ต้องยอมรับว่าในยุคสังคมที่สื่อออนไลน์มีบทบาทสำตัญกับชีวิตประจำวัน ผู้คนต่างก้มดูข่าว รู้เรื่องราวของคนอื่นผ่านโทรศัพท์มือถือที่ใช้เล่นโซเชียลเน็ตเวิร์กมากกว่าสื่อในสมัยเก่าอย่างโทรทัศน์ วิทยุ หรือกระทั่งสื่อสิ่งพิมพ์ ที่สำคัญทุกคนสามารถใช้อุปกรณ์ทางเทคโนโลยีที่อยู่ในมือสร้างเรื่องราวและแชร์ต่อได้อย่างรวดเร็ว อีกทั้งยังกระจายได้เป็นวงกว้าง เป็นช่องทางหนึ่งที่ทำให้ได้รับผลตอบรับที่ดี แต่อีกมุมหนึ่งก็อาจเป็นจุดที่ให้กลุ่มมิจฉาชีพแฝงตัวหาผลประโยชน์ได้ง่าย

วิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ (1) ศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างพฤติกรรมการใช้สื่อออนไลน์ กับการรับรู้ความน่าเชื่อถือของสื่อโฆษณาบนสื่อออนไลน์ (2) ศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างการรับรู้ความน่าเชื่อถือของสื่อโฆษณาบนสื่อออนไลน์กับการรับรู้ความน่าเชื่อถือของคลินิกศัลยกรรมเสริมความงาม และ (3) ศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างการรับรู้ความน่าเชื่อถือของคลินิกศัลยกรรมเสริมความงามกับความตั้งใจทำศัลยกรรมเสริมความงาม กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการศึกษาคือ ผู้หญิงในเขตกรุงเทพมหานครที่มีความสนใจทำศัลยกรรมหรือผู้หญิงที่เคยพบเห็นสื่อโฆษณาประชาสัมพันธ์เกี่ยวกับการทำศัลยกรรมผ่านสื่อออนไลน์ ...