Now showing items 62-81 of 256

  • Thumbnail

    The interpretation of music styles among music students in Bangkok 

    Peerawat Tan-intaraarj; Wichian Lattipongpun (National Institute of Development Administration, 2016)

    Human behavior can be influenced by the media through observational learning. Visual and verbal communication act as stimuli that can have a strong impact on the learning process. However, music can be considered a third form of communication, and thus, this research, “The Interpretation of Music Style among Music Students in Bangkok”, has two research objectives: 1) to identify how music tracks can influence music students’ mental imaging and 2) to study how specific behaviors in decision making and mental images are influenced by music ...
  • Thumbnail

    The journeys of capital accumulation, transformation, extension and communication strategies for the image-making of Thai marathon running celebrities 

    R-Titaya Subsinwiwat; Wichian Lattipongpun (National Institute of Development Administration, 2021)

    This research aims to study the processes of capital accumulation, capital transformation and capital extension of Thai marathon running celebrities and to study communication strategies for the image-making of Thai marathon running celebrities. The study separates into three parts: personal background, their duration in the entertainment field, and their duration in the marathon field. According to the study objectives, the sample population is selected by the purposive sampling method using the selection criteria. The individuals who are mentioned ...
  • Thumbnail

    The model of success factors affecting consumer purchase intention by video advertising via online influencers 

    Maythaya Preeyanon; Patchanee Cheyjunya (National Institute of Development Administration, 2021)

    The study was mixed-method research of both qualitative and quantitative, aimed 1) to study the development of advertising using an online influencer from the past to the present, and 2) to test a structural equation model of success factors affecting consumers’ purchase intention by video advertising via online influencers. The research was conducted into two parts. Part 1: Qualitative research was conducted by descriptive research methodology, which was documentary research of information or articles on websites within 10 years from 2011 – at ...
  • Thumbnail

    The participatory communication process of stakeholders in the environmental impact assessment of a mega project in Bangkok Metropolitan 

    Wadee Pinyosap; Yubol Benjarongkij (National Institute of Development Administration, 2020)

    The research is aimed to 1) analyze a communication process of the owner of the Chao Phraya for All (CPA) Project for establishing the stakeholders’ participation in playing their roles in the environmental impact assessment (EIA) process, 2) analyze and recommend an effective communication process in the EIA for a mega project in Bangkok, and 3) analyze the use of new media in the EIA process. The study was conducted by qualitative research through documentary analysis and in-depth interviews with stakeholders. However, since the question on ...
  • Thumbnail

    The pattern of integrated marketing communications in building customer relationship in government training organizations, private training organizations and university training centers in Thailand 

    Sureerak Wongtip; Pratoom Rerkklang (National Institute of Development Administration, 2016)

    The research The Pattern of Integrated Marketing Communications in Building Customer Relationship in Government training organizations, Private training organizations and University Training centers aims to study integrated marketing communications in building customer relationship, its effectiveness in government training organizations, private training organizations and university Training centers in Thailand, and to specify the forms of integrated marketing communications used by the three types of training organizations.
  • Thumbnail

    The process and strategies in creating "patriotic songs" : the case study of "return happiness to Thailand" song series of the National Council for Peace and Order (NCPO) 

    Jutiporn Ounjai; Jitraporn Sudhivoraseth (National Institute of Development Administration, 2018)

    This research was aimed to study (1). the development and adjustment of the attributes of the NCPO‟s patriotic song series, “Return Happiness to Thailand,” of the National Council for Peace and Order (NCPO), (2) the process and strategies in creating patriotic song series, “Return Happiness to Thailand,” of the NCPO, and (3) the tactics and efficiency of the NCPO‟s song series, “Return Happiness to Thailand,” in transmission and persuasion. The samples were nine patriotic songs composed in 2014-2017, during the NCPO‟s coup d‟etat in Thailand: ...
  • Thumbnail

    The process of communication in airline business's management of crisis in social media 

    Kanyakorn Narapattaveebhorn; Yubol Benjarongkij (National Institute of Development Administration, 2018)

    The objectives of this research include studying 1) the roles of leaders during a crisis, 2) crisis management of airlines prior to a crisis, during the crisis, and after the crisis, 3) the strategies used in crisis communication management of airlines, and 4) the crisis communication management process of social media by airlines. This is a mixed-methods research combining both quantitative and qualitative methods. The study consisted of four parts. Part one focused on the PR value of the airlines during 2010-2014. Part two consisted of ...
  • Thumbnail

    The rationalized processing model based on the information processing theory of consumers alcohol consumption decision in Bangkok metropolitan 

    Kritsada Nurakkhe; Yubol Benjarongkij (National Institute of Development Administration, 2019)

    This research aims to study the influence, strategies and marketing communication management of the alcoholic beverage manufacturers. The campaign communication in reducing, avoiding and quitting alcohol consumption of the Thai Health Promotion Foundation (Thai Health)and influential people that affect consumption behavior based mainly on the Information Processing Theory. In order to stop the alcohol consumption to have a great impact on the overall society, all the relevant factors must be integrated with the policy planning related to the ...
  • Thumbnail

    The symbolic alteration of hello kitty and its connotation in Thailand 

    Navinee Rodkaew; Asawin Nedpogaeo (National Institute of Development Administration, 2018)

    The research title of “The Symbolic Alteration of Hello Kitty and its Connotation in Thailand” aims to study 1) the construction of meaning in Hello Kitty through the view of scholars, professionals and experts of Japanese culture in Thailand and 2) to study each element of Hello Kitty under the meaning given by Thai consumers, as well as to find sign factors and meaning that affect product consumption behavior of the consumers.
  • Thumbnail

    The transformation of meanings of ghosts in Thai soap operas 

    Jithiwadee Wilailoy; Asawin Nedpogaeo (National Institute of Development Administration, 2015)

    The main objective of the research “The Transformation of Meanings of Ghosts in Thai Soap Operas” is to study the construction of ghosts’ meaning and the transformation of ghosts in Thai soap opera through textual analysis according to narratology. The study focused on the soap operas related to ghost during 1987 – May 2014. Twelve soap operas in total were chosen to be studied in this research. The study revealed that the meanings’ transformation of ghosts in Thai soap opera is the effect of the kind of media called “TV soap opera” that ...
  • Thumbnail

    Transformation of newspaper journalists to civic journalists in Thailand in convergent media age 

    Suchat Sritama; Ousa Biggins (National Institute of Development Administration, 2015)

    The research aimed to explain how Thai newspapers change themselves from traditional to convergent media, to compare roles of convergent journalists and traditional newspaper journalists, to explore how newspaper journalists transform themselves to civic journalists in convergent media age, and to propose an appropriate civic journalism model for newspapers in Thailand.
  • Thumbnail

    Universal design for building an inclusive society in Thailand : community-based social marketing 

    Siripan Krasaesan; Ousa Biggins (National Institute of Development Administration, 2016)

    World population is changing to become an aging society in regions such as Europe and North America. Thailand too is becoming an aging society. The data from the national statistics office forecasts that in the next 10 years Thailand will become a complete aging society. It is time to address this situation, which not only concerns the income or health of the elderly, but also about how they can live comfortably in an aging society. Universal design principles could help them to live better. It can aid accessibility to all places and allow ...
  • Thumbnail

    Youth radio programs during the insurgency in three Southern border provinces of Thailand 

    Athitaya Somlok; Patchanee Cheyjunya (National Institute of Development Administration, 2018)

    This study aims at investigating 1) the circumstances of radio programs for youth, 2) youth’s exposure behavior, use of media, and needs of radio programs, and 3) the circumstances of preferable radio programs for youth in unrest situations and the mechanisms which accelerate sustainable radio programs for youth. Firstly, in the qualitative part data were gained from 1) 48 records of radio programs, 2) 39 broadcasters, and 3) 46 representatives for a group discussion. Secondly, the quantitative data were obtained from 384 teenagers. The ...
  • Thumbnail


    อังกูร ตะวันวง; กุลทิพย์ ศาสตระรุจิ (สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์, 2015)

    การวิจัยครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษากระบวนการนำ เสนอรูปแบบสารคดีเชิงละครใน รายการสารคดีเชิงข่าว เรื่องจริงผ่านจอ ที่ส่งผลให้ผู้รับชมรู้เท่าทันสื่อ การวิจัยนี้ใช้รูปแบบการวิจัย เชิงคุณภาพ (Qualitative Research) ดว้ย การสัมภาษณ์เชิงลึก (In-depth Interview) ผู้ผลิตรายการ จำนวน 3 คน การวิเคราะห์เนื้อหา (Content Analysis) จำนวน 100 เรื่อง จากเทปที่ออกอากาศ จำนวน 26 ตอน และการสนทนากลุ่ม (Focus Group) ผู้ชมรายการ จำนวน 8 คน
  • Thumbnail

    กระบวนการสร้างตราสินค้าและการสื่อสารการตลาดออนไลน์สินค้าเกษตรอินทรีย์ ของ Smart Farmer 

    สุรชัย ศรีนรจันทร์; บุหงา ชัยสุวรรณ (สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์, 2018)

    สื่อมีอิทธิพลต่อการกระจายข้อมูลข่าวสารในโลคยุคของการเปลี่ยนแปลงที่รวดเร็ว โดยการตลาดการเกษตรเป็นประเด็นสำคัญที่ต้องพึ่งพาสื่อเหล่านั้น การวิจัยนี้จึงเป็นอีกทางเลือกหนึ่ง ในการกระตุ้นให้เกษตรกร หันมาใช้สื่อออนไลน์มากขึ้น ดังนั้น งานวิจัยนี้จึงมุ่งเน้นในการศึกษากระบวนการสร้างตราสินค้า ช่องทางการสื่อสารออนไลน์สินค้าเกษตรอินทรีย์ รวมไปถึงความพึงพอใจของผู้บริโภคต่อสินค้าเกษตรอินทรีย์ จากกลุ่มตัวอย่างเกษตรกรปราดเปรื่อง 3 ตราสินค้าที่ได้รางวัล “เกษตรกรรักบ้านเกิด” จำนวน 3 คน ใน 3 จังหวัด คือ เชียงราย นครราชสีมา และราชบุรี โดยเก็บข้อมูลเชิงปริมาณด้วยแบบสอบถาม ...
  • Thumbnail


    ชัยภัทร ปิติสุตระกูล; อัศวิน เนตรโพธิ์แก้ว (สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์, 2018)

    วัตถุประสงค์ของงานวิจัยเพื่อศึกษากระบวนการทํางานในการสื่อสารการตลาดผ่านสื่อ สังคมออนไลน์ของละครเวทีในประเทศไทย เพื่อใช้เป็นแนวทางการวางแผนและการใช้สื่อสังคม ออนไลน์ในการสื่อสารการตลาดของละครเวทีในประเทศไทยอนาคต โดยการวิจัยนี้เป็นการวิจัย เชิงคุณภาพ ใช้วิธีการเก็บข้อมูลโดยการสัมภาษณ์เชิงเจาะลึก (In-Depth Interview) ผู้ที่ทําหน้าที่ ดูแลเรื่องการประชาสัมพันธ์และการสื่อสารการตลาด หรือผู้ที่มีหน้าที่เกี่ยวข้องกับงานในส่วน ดังกล่าว จากนั้นจึงนําข้อมูลจากการสัมภาษณ์ทั้งหมดมาประกอบร่างและแยกเป็นประเด็นต่างๆ ที่มีความเชื่อมโยงกัน จากนั้นจึงมาประก ...
  • Thumbnail

    กระบวนการสื่อสารเพื่อผลักดันพระราชบัญญัติควบคุมผลิตภัณฑ์ยาสูบ พ.ศ. 2560 

    อุรพี จุลิมาศาสตร์; พรพรรณ ประจักษ์เนตร (คณะนิเทศศาสตร์และนวัตกรรมการจัดการ, 2018)

    การวิจัยเรื่อง “กระบวนการสื่อสารเพื่อผลักดันพระราชบัญญัติควบคุมผลิตภัณฑ์ยาสูบ พ.ศ. 2560” มีวัตถุประสงค์ในการวิจัย 3 ข้อ 1. เพื่อศึกษากระบวนการสื่อสารในการสนับสนุนพระราชบัญญัติควบคุมผลิตภัณฑ์ยาสูบ พ.ศ. 2560  2. เพื่อศึกษากระบวนการสื่อสารในการคัดค้านพระราชบัญญัติควบคุมผลิตภัณฑ์ยาสูบ พ.ศ. 2560  และ 3. เพื่อศึกษาผลกระทบของการผลักดันพระราชบัญญัติควบคุมผลิตภัณฑ์ยาสูบ พ.ศ.2560 เป็นงานวิจัยเชิงคุณภาพ (Qualitative research) โดยใช้เครื่องมือในการวิจัย 3 รูปแบบ ประกอบด้วย  การวิเคราะห์เนื้อหาเชิงคุณภาพ (Qualitative Content Analysis) ที่ได้จาก การเก็บกฤตภา ...
  • Thumbnail


    กฤษฎา มอมุงคุณ; บุหงา ชัยสุวรรณ (สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์, 2015)

    การศึกษาวิจัยเรื่อง กระบวนการสื่อสารและการสร้างการยอมรับการแพทย์แผนไทย มีวัตถุประสงค์การ วิจัย 2 ข้อ คือ 1) เพื่อศึกษาวางแผนการสื่อสารการแพทย์แผนไทย 2) เพื่อศึกษากระบวนการสร้างการยอมรับ การแพทย์แผนไทย โดยการศึกษาครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงคุณภาพ (Qualitative Research) ใช้วิธีการเก็บข้อมูล ด้วยการสัมภาษณ์เชิงลึก (In-Depth Interview) ผู้ประกอบการแห่งละ 1 คน จาก 3 องค์กร ได้แก่ โกมารภัจจ์สหคลินิก, บริษัท กาโนเอ็กเซลเอ็นเตอร์ไพร์ส (ประเทศไทย) จำกัด และโรงพยาบาลการแพทย์แผนไทยและ การแพทย์แบบผสมผสานด้านโรคมะเร็งสกลนคร(วัดคำประมง) พร้อมด้วยผู้มารับบริการท ...
  • Thumbnail

    กระบวนการสื่อสารและการสร้างคาแรกเตอร์ของผู้ดำเนินรายการเจาะข่าวตื้นและรายการวีอาร์โซ (VRZO) 

    บุษลักษณ์ บัตรมาก; กุลทิพย์ ศาสตระรุจิ (สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์, 2015)

    การวิจัยเรื่อง “กระบวนการสื่อสารและการสร้างคาแรกเตอร์ของผู้ดําเนินรายการเจาะข่าว ตื้นและรายการวีอาร์โซ (VRZO)” มีวัตถุประสงค์เพื่อ 9) ศึกษาถึงกระบวนการสื่อสารของผู้ดําเนินรายการเจาะข่าวตื้นและรายการวีอาร์โซ (VRZO) ;) เพื่อศึกษาการสร้างคาแรกเตอร์ของผู้ดําเนินรายการเจาะข่าวตื้นและรายการวีอาร์โซ (VRZO) การวิจัยนี้เป็นวิจัยเชิงคุณภาพ (Qualitative Research) ด้วยวิธีการสัมภาษณ์แบบเจาะลึก (In-depth Interview) กับผู้ดําเนินรายการเจาะข่าวตื้น และรายการวีอาร์โซ (VRZO) จํานวน 4 คน และการศึกษาโดยการวิเคราะห์เนื้อหา (Content Analysis) ระยะเวลา 8 เดือน ...
  • Thumbnail


    วลัญช์ภัทร จียังศุวัต; พรพรรณ ประจักษ์เนตร (สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์, 2016)

    งานวิจัยเรื่อง “กระบวนการเปลี่ยนแปลงสื่อพื้นบ้านการฟ้อนเล็บฟ้อนเทียน” มี วัตถุประสงค์การวิจัยดังนี้ 1) เพื่อศึกษาการเปลี่ยนแปลงทางองค์ประกอบของสื่อพื้นบ้านการฟ้อนเล็บฟ้อนเทียน 2) เพื่อศึกษาการเปลี่ยนแปลงบทบาทของสื่อพื้นบ้านการฟ้อนเล็บฟ้อนเทียน 3) เพื่อศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อการเปลี่ยนแปลงของสื่อพื้นบ้านการฟ้อนเล็บฟ้อนเทียน งานวิจัยเรื่องนี้ใช้ระเบียบวิธีวิจัยเชิงคุณภาพ (Qualitative Research) โดยการเก็บข้อมูล ด้วยการสัมภาษณ์เชิงลึก (In-depth Interview) จากกลุ่มผู้ให้ข้อมูลสำคัญทั้งหมด 16 ท่าน ได้แก่ กลุ่มอาจารย์ที่วิทยาลัยนาฏศิลปเชียงใหม่จำนวน 3 ...