การสื่อสารการตลาด และตราสินค้าผลิตภัณฑ์ชุดกีฬาแกรนด์สปอร์ตในทัศนะของประชากรในเขตกรุงเทพมหานคร

Abstract

การศึกษาวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1) ลักษณะทางประชากรของผู้ใช้ผลิตภัณฑ์ชุดกีฬา 2) ทัศนคติของประชากรต่อผลิตภัณฑ์ชุดกีฬาแกรนด์สปอร์ต 3) การเปิดรับด้านการสื่อสารการตลาดของผลิตภัณฑ์ชุดกีฬาแกรนด์สปอร์ต 4) ความสัมพันธ์ของการเปิดรับ และการรับรู้ด้านการสื่อสารการตลาดของผลิตภัณฑ์ชุดกีฬาแกรนด์สปอร์ต และความสัมพันธ์ของการรับรู้ด้านการสื่อสารการตลาด และทัศนคติต่อผลิตภัณฑ์ชุดกีฬาแกรนด์สปอร์ตของประชากรในเขตกรุงเทพมหานคร การศึกษาวิจัยนี้เป็นการวิจัยเชิงสำรวจ ใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล โดยการสุ่มตัวอย่างแบบบังเอิญในสถานที่ต่าง ๆ รวมทั้งสิ้น 5 แห่ง สถานที่ละ 80 ตัวอย่าง จากสาขาของแกรนด์สปอร์ต และห้างสรรพสินค้าที่จาหน่ายผลิตภัณฑ์ชุดกีฬาของแกรนด์สปอร์ต ใช้ค่าสถิติ ประกอบด้วย ความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน ค่า T-test ค่า F-test และสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์แบบเพียร์สัน ในการวิเคราะห์ข้อมูล

ผลการศึกษาวิจัย พบว่า 1. ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศชายมากกว่าเพศหญิง อยู่ในกลุ่มอายุ 21-30 ปี เป็นโสด มีรายได้ต่อเดือน 10,000-20,000 บาท 2. ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่มีการศึกษาระดับปริญญาตรี นิยมออกกำลังกายด้วยการวิ่ง และมีความถี่ในการเล่นกีฬาหรือออกกำลังกายต่อเดือน 3-4 ครั้ง 3. ผู้ตอบแบบสอบถามมีการเปิดรับข่าวสารด้านการสื่อสารการตลาด เช่น การเป็นผู้สนับสนุนทางการตลาด การส่งเสริมการขาย และการโฆษณา ในระดับมาก 4. ผู้ตอบแบบสอบถามมีการรับรู้ด้านการสื่อสารการตลาดในระดับมาก 5. ผู้ตอบแบบสอบถามมีทัศนคติเห็นด้วยต่อปัจจัยต่าง ๆ โดยรวมของผลิตภัณฑ์ชุดกีฬาแกรนด์สปอร์ต เช่น ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านการสื่อสารการตลาด ด้านช่องทางการจัดจำหน่ายและด้านการสื่อสารตราสินค้า 6. ลักษณะทางประชากรที่แตกต่างกัน เช่น อายุ สถานภาพ มีการเปิดรับข่าวสารด้านการสื่อสารการตลาดที่แตกต่างกัน ที่ระดับนัยสำคัญทางสถิติ 0.05 7. ลักษณะทางประชากรที่แตกต่างกัน เช่น เพศ อายุ มีการรับรู้ข่าวสารด้านการสื่อสารการตลาดที่แตกต่างกัน ที่ระดับนัยสำคัญทางสถิติ 0.05 8. การเปิดรับด้านการสื่อสารการตลาด เช่น การโฆษณา การประชาสัมพันธ์ การส่งเสริมการขาย การขายโดยบุคคล การตลาดทางตรง การจัดกิจกรรมทางการตลาด การเป็นผู้สนับสนุนทางการตลาด การตลาดเพื่อสังคม และการตลาดออนไลน์ มีความสัมพันธ์กับการรับรู้ด้านการสื่อสารการตลาดของประชากรในเขตกรุงเทพมหานครระดับปานกลาง 9. การรับรู้ด้านการสื่อสารการตลาด มีความสัมพันธ์กับทัศนคติด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา และด้านช่องทางการจัดจำหน่ายในระดับปานกลาง 10. การรับรู้ด้านการสื่อสารการตลาด มีความสัมพันธ์กับทัศนคติด้านการสื่อสารการตลาด และด้านการสื่อสารตราสินค้าในระดับต่ำ