• English
    • ไทย
  • English 
    • English
    • ไทย
  • Login
View Item 
  •   Wisdom Repository Home
  • คณะและวิทยาลัย
  • คณะนิเทศศาสตร์และนวัตกรรมการจัดการ
  • GSCM: Theses
  • View Item
  •   Wisdom Repository Home
  • คณะและวิทยาลัย
  • คณะนิเทศศาสตร์และนวัตกรรมการจัดการ
  • GSCM: Theses
  • View Item
JavaScript is disabled for your browser. Some features of this site may not work without it.

Browse

All of Wisdom RepositoryCommunities & CollectionsBy Issue DateAuthorsTitlesSubjectsBy Submit DateResource TypesThis CollectionBy Issue DateAuthorsTitlesSubjectsBy Submit DateResource Types

My Account

Login

การสื่อสารการตลาด และตราสินค้าผลิตภัณฑ์ชุดกีฬาแกรนด์สปอร์ตในทัศนะของประชากรในเขตกรุงเทพมหานคร

by รัตประภา เหมจินดา

Title:

การสื่อสารการตลาด และตราสินค้าผลิตภัณฑ์ชุดกีฬาแกรนด์สปอร์ตในทัศนะของประชากรในเขตกรุงเทพมหานคร

Other title(s):

Marketing communications and grand sport's brand toward attitude of population in Bangkok

Author(s):

รัตประภา เหมจินดา

Advisor:

อัศวิน เนตรโพธิ์แก้ว

Degree name:

ศิลปศาสตรมหาบัณฑิต

Degree level:

Master's

Degree discipline:

นิเทศศาสตร์และนวัตกรรม

Degree department:

คณะนิเทศศาสตร์และนวัตกรรมการจัดการ

Degree grantor:

สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์

Issued date:

2014

Publisher:

สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์

Abstract:

การศึกษาวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1) ลักษณะทางประชากรของผู้ใช้ผลิตภัณฑ์ชุดกีฬา 2) ทัศนคติของประชากรต่อผลิตภัณฑ์ชุดกีฬาแกรนด์สปอร์ต 3) การเปิดรับด้านการสื่อสารการตลาดของผลิตภัณฑ์ชุดกีฬาแกรนด์สปอร์ต 4) ความสัมพันธ์ของการเปิดรับ และการรับรู้ด้านการสื่อสารการตลาดของผลิตภัณฑ์ชุดกีฬาแกรนด์สปอร์ต และความสัมพันธ์ของการรับรู้ด้านการสื่อสารการตลาด และทัศนคติต่อผลิตภัณฑ์ชุดกีฬาแกรนด์สปอร์ตของประชากรในเขตกรุงเทพมหานคร การศึกษาวิจัยนี้เป็นการวิจัยเชิงสำรวจ ใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล โดยการสุ่มตัวอย่างแบบบังเอิญในสถานที่ต่าง ๆ รวมทั้งสิ้น 5 แห่ง สถานที่ละ 80 ตัวอย่าง จากสาขาของแกรนด์สปอร์ต และห้างสรรพสินค้าที่จาหน่ายผลิตภัณฑ์ชุดกีฬาของแกรนด์สปอร์ต ใช้ค่าสถิติ ประกอบด้วย ความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน ค่า T-test ค่า F-test และสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์แบบเพียร์สัน ในการวิเคราะห์ข้อมูล
ผลการศึกษาวิจัย พบว่า 1. ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศชายมากกว่าเพศหญิง อยู่ในกลุ่มอายุ 21-30 ปี เป็นโสด มีรายได้ต่อเดือน 10,000-20,000 บาท 2. ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่มีการศึกษาระดับปริญญาตรี นิยมออกกำลังกายด้วยการวิ่ง และมีความถี่ในการเล่นกีฬาหรือออกกำลังกายต่อเดือน 3-4 ครั้ง 3. ผู้ตอบแบบสอบถามมีการเปิดรับข่าวสารด้านการสื่อสารการตลาด เช่น การเป็นผู้สนับสนุนทางการตลาด การส่งเสริมการขาย และการโฆษณา ในระดับมาก 4. ผู้ตอบแบบสอบถามมีการรับรู้ด้านการสื่อสารการตลาดในระดับมาก 5. ผู้ตอบแบบสอบถามมีทัศนคติเห็นด้วยต่อปัจจัยต่าง ๆ โดยรวมของผลิตภัณฑ์ชุดกีฬาแกรนด์สปอร์ต เช่น ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านการสื่อสารการตลาด ด้านช่องทางการจัดจำหน่ายและด้านการสื่อสารตราสินค้า 6. ลักษณะทางประชากรที่แตกต่างกัน เช่น อายุ สถานภาพ มีการเปิดรับข่าวสารด้านการสื่อสารการตลาดที่แตกต่างกัน ที่ระดับนัยสำคัญทางสถิติ 0.05 7. ลักษณะทางประชากรที่แตกต่างกัน เช่น เพศ อายุ มีการรับรู้ข่าวสารด้านการสื่อสารการตลาดที่แตกต่างกัน ที่ระดับนัยสำคัญทางสถิติ 0.05 8. การเปิดรับด้านการสื่อสารการตลาด เช่น การโฆษณา การประชาสัมพันธ์ การส่งเสริมการขาย การขายโดยบุคคล การตลาดทางตรง การจัดกิจกรรมทางการตลาด การเป็นผู้สนับสนุนทางการตลาด การตลาดเพื่อสังคม และการตลาดออนไลน์ มีความสัมพันธ์กับการรับรู้ด้านการสื่อสารการตลาดของประชากรในเขตกรุงเทพมหานครระดับปานกลาง 9. การรับรู้ด้านการสื่อสารการตลาด มีความสัมพันธ์กับทัศนคติด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา และด้านช่องทางการจัดจำหน่ายในระดับปานกลาง 10. การรับรู้ด้านการสื่อสารการตลาด มีความสัมพันธ์กับทัศนคติด้านการสื่อสารการตลาด และด้านการสื่อสารตราสินค้าในระดับต่ำ

Description:

วิทยานิพนธ์ (ศศ.ม. (นิเทศศาสตร์และนวัตกรรม))--สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์, 2557.

Subject(s):

ตราสินค้า
การสื่อสารการตลาด

Keyword(s):

ชุดกีฬาแกรนด์สปอร์ต

Resource type:

วิทยานิพนธ์

Extent:

163 แผ่น

Type:

Text

File type:

application/pdf

Language:

tha

Rights:

ผลงานนี้เผยแพร่ภายใต้ สัญญาอนุญาตครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 4.0 (CC BY-NC-ND 4.0)

URI:

http://repository.nida.ac.th/handle/662723737/3604
Show full item record

Files in this item (CONTENT)

Thumbnail
View
  • ba187877.pdf ( 3,811.56 KB )

ทรัพยากรสารสนเทศทั้งหมดในคลังปัญญา ใช้เพื่อประโยชน์ทางการเรียนการสอนและการค้นคว้าเท่านั้น และต้องมีการอ้างอิงแหล่งที่มาทุกครั้งที่นำไปใช้ ห้ามดัดแปลงเนื้อหา และทำสำเนาต่อ รวมถึงไม่ให้อนุญาตนำไปใช้ประโยชน์เพื่อการค้า ไม่ว่ากรณีใด ๆ ทั้งสิ้น



This item appears in the following Collection(s)

  • GSCM: Theses [179]

Except where otherwise noted, content on this site is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International license.

Copyright © National Institute of Development Administration | สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์
Library and Information Center | สำนักบรรณสารการพัฒนา
Email: NIDAWR@nida.ac.th    Chat: Facebook Messenger    Facebook: NIDAWisdomRepository
 

 

Except where otherwise noted, content on this site is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International license.

Copyright © National Institute of Development Administration | สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์
Library and Information Center | สำนักบรรณสารการพัฒนา
Email: NIDAWR@nida.ac.th    Chat: Facebook Messenger    Facebook: NIDAWisdomRepository
 

 

‹›×