การศึกษาเชิงสำรวจการจำแนกกลุ่มนักท่องเที่ยวญี่ปุ่นสูงอายุโดยเทคนิควิเคราะห์การจัดกลุ่มปัจจัยการตัดสินใจเดินทางแบบพำนักระยะยาวในจังหวัดเชียงใหม่

Abstract

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์คือ 1) เพื่อจัดกลุ่มปัจจัยการตัดสินใจเดินทางของนักท่องเที่ยวชาวญี่ปุ่นในจังหวัด เชียงใหม่ 2) เพื่อจำแนกกลุ่มนัก ท่องเที่ยวญี่ปุ่นสูงอายุแบบพำนักระยะยาวในจังหวัด เชียงใหม่บนพื้นฐานปัจจัยการตัดสินใจเดินทางและพฤติกรรมการท่องเที่ยว 3)เพื่อศึกษาพฤติกรรมการท่องเที่ยวและปัจจัยการตัดสินใจเดินทางกับกลุ่มนักท่องเที่ยวที่มีการจำแนกกลุ่มแบบพำนักระยะยาวมีความแตกต่างกันหรือไม่ศึกษาเป็น 3 ขั้นตอน 1)จัดกลุ่มปัจจัยด้วยเทคนิคการวิเคราะห์องค์ประกอบการจัดกลุ่มความเหมือนกันไวกลุ่มเดียวกัน 2) จำแนกกลุ่มนักท่องเที่ยวญี่ปุ่นสูงอายุที่พำ นักระยะยาว บนพื้นฐานปัจจัยการตัดสินใจและพฤติกรรมการท่องเที่ยว ด้วยเทคนิคการจำแนกกลุ่ม และ 3) ศึกษาพฤติกรรมการท่องเที่ยวและปัจจยั การตัดสินใจเดินทางกับกลุ่มนักท่องเที่ยวที่มีการจำแนกกลุ่มแบบพำนักระยะยาว โดยผู้ตอบแบบสอบถามเป็นนักท่องเที่ยวญี่ปุ่นสูงอายุในจังหวัดเชียงใหม่ จำนวน 300 คน

ผลการศึกษาพบว่า 1. ปัจจัยการตัดสินใจสามารถจัดกลุ่มได้ 7 กลุ่ม ได้แก่ 1) ปัจจัยความสามารถในการรองรับนักท่องเที่ยวสูงอายุ 2) ปัจจัยเอกลักษณ์วัฒนธรรม 3) ปัจจัยความมั่นคงปลอดภยั 4) ปัจจัยมนุษยสัมพันธ์ 5) ปัจจัยความคุ้มค่า 6) ปัจจัยความหลากหลายทางการท่องเที่ยว7) ปัจจัยความสมบูรณ์ของทรัพยากรท่องเที่ยว 2. การจำแนกกลุ่มนักท่องเที่ยวญี่ปุ่นสูงอายุที่ต้องการพำนักระยะยาวสามารถจำแนกกลุ่มได้ 3 กลุ่ม ได้แก่ 1) กลุ่มเน้นความเรียบง่าย 2) กลุ่มเน้นความสะดวกสบาย 3) กลุ่มเน้นความเป็นธรรมชาติ 3. การศึกษาสรุปได้ว่า แต่ละกลุ่มนักท่องเที่ยวแม้ว่าจะมีปัจจัยการตัดสินใจที่แตกต่างกันแต่นักท่องเที่ยวยังคงชื่นชอบ ความหลากหลายทางการท่องเที่ยวในจังหวดั เชียงใหม่เหมือนกัน