การวิเคราะห์เนื้อหาทางด้านเพศ การใช้ภาษา ความรุนแรง ภาพตัวแทนและการเปิดรับ และทัศนคติที่มีต่อการถ่ายทอดสดบนเฟซบุ๊ก
by ณัฐธิดา แขวงสวัสดิ์
Title: | การวิเคราะห์เนื้อหาทางด้านเพศ การใช้ภาษา ความรุนแรง ภาพตัวแทนและการเปิดรับ และทัศนคติที่มีต่อการถ่ายทอดสดบนเฟซบุ๊ก |
Other title(s): | Exposure and viewer attitude : content analysis of sexual, language, violence, representative in Facebook live streaming video |
Author(s): | ณัฐธิดา แขวงสวัสดิ์ |
Advisor: | พรพรรณ ประจักษ์เนตร |
Degree name: | ศิลปศาสตรมหาบัณฑิต |
Degree level: | Master's |
Degree discipline: | นิเทศศาสตร์และนวัตกรรม |
Degree department: | คณะนิเทศศาสตร์และนวัตกรรมการจัดการ |
Degree grantor: | สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์ |
Issued date: | 2017 |
Publisher: | สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์ |
Abstract: |
งานวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษารูปแบบและปริมาณของเนื้อหาในด้านเพศ การใช้ภาษา ความรุนแรง และภาพตัวแทน ที่ปรากฏในการถ่ายทอดสดบนเฟซบุ๊ก และศึกษาเปรียบเทียบความแตกต่างของลักษณะประชากร ต่อการเปิดรับการถ่ายทอดสดบนเฟซบุ๊ก และทัศนคติที่มีต่อเนื้อหาด้านเพศ การใช้ภาษา ความรุนแรง ภาพตัวแทน พร้อมทั้งศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างการเปิดรับ และทัศนคติของผู้รับชมการถ่ายสดบนเฟซบุ๊กที่มีเนื้อหาด้านเพศ การใช้ภาษา ความรุนแรง และภาพตัวแทน โดยระเบียบวิธีวิจัยของงานวิจัยครั้งนี้ คือ การวิจัยแบบผสมผสาน แบ่งเป็น 2 ส่วนได้แก่ ส่วนที่ 1 การวิเคราะห์เนื้อหาเชิงปริมาณ โดยพิจารณาจาก 10 อันดับแรกในฟีเจอร์ที่มีชื่อว่า Facebook Live Map เป็นระยะเวลา 1 เดือน รวมทั้งสิ้น 930 ผู้ถ่ายทอดสด ส่วนที่ 2 การศึกษาการเปิดรับ และทัศนคติของผู้ชมที่มีต่อการถ่ายทอดสดบนเฟซบุ๊ก ผู้วิจัยได้ทำการเก็บข้อมูลโดยใช้แบบสอบถามจำนวน 400 คน
ผลการวิเคราะห์เนื้อหาเชิงปริมาณ พบว่า รูปแบบของเนื้อหาในการถ่ายทอดสดบนเฟซบุ๊กที่พบมากที่สุด 3 อันดับแรก ได้แก่ (1) การเสนอขายสินค้า (2) การพูดคุยทั่วไปของดารา นักร้อง นักแสดง พิธีกร คนที่มีชื่อเสียง บุคคลทั่วไป และ (3)โชว์เซ็กซี่ ยั่วยวน โชว์โป๊ โชว์วาบหวิว นอกจากนี้พบเนื้อหาที่แสดงออกด้านเพศที่ไม่เหมาะสมมากที่สุด รองลงมา ได้แก่ เนื้อหาด้านการใช้ภาษาที่ไม่เหมาะสม และเนื้อหาด้านความรุนแรงที่ไม่เหมาะสม อันดับสุดท้าย ได้แก่ เนื้อหาด้านภาพตัวแทนที่ไม่เหมาะ
ผลการสำรวจเชิงปริมาณพบว่า ผู้ชมจะเปิดรับชมการถ่ายทอดสดบนเฟซบุ๊ก เฉลี่ย 19 นาที ต่อหนึ่งครั้ง เปิดรับชมการถ่ายทอดสดที่มีเนื้อหาด้านเพศ และเนื้อหาด้านการใช้ภาษา มีทัศนคติที่ไม่ยอมรับต่อเนื้อหาด้านต่างๆ เรียงตามลำดับ ได้แก่ ความรุนแรง ด้านเพศ การใช้ภาษาที่ไม่เหมาะสม และภาพตัวแทนที่ไม่เหมาะสม นอกจากนี้ยังพบว่า ยิ่งผู้ชมเปิดรับชมการถ่ายทอดสดบนเฟซบุ๊กที่มีเนื้อหาด้านการใช้ภาษา และความรุนแรงมาก จะยิ่งมีทัศนคติในการยอมรับเนื้อหาด้านการใช้ภาษา และความรุนแรงมากขึ้น |
Description: |
วิทยานิพนธ์ (ศศ.ม. (นิเทศศาสตร์และนวัตกรรม))--สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์, 2560 |
Subject(s): | เพศ |
Keyword(s): | e-Thesis
การถ่ายทอดสดบนเฟซบุ๊ก การใช้ภาษา ความรุนแรง ภาพตัวแทน |
Resource type: | วิทยานิพนธ์ |
Extent: | 249 แผ่น |
Type: | Text |
File type: | application/pdf |
Language: | tha |
Rights: | ผลงานนี้เผยแพร่ภายใต้ สัญญาอนุญาตครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 4.0 (CC BY-NC-ND 4.0) |
URI: | http://repository.nida.ac.th/handle/662723737/4085 |
Files in this item (CONTENT) |
|
View ทรัพยากรสารสนเทศทั้งหมดในคลังปัญญา ใช้เพื่อประโยชน์ทางการเรียนการสอนและการค้นคว้าเท่านั้น และต้องมีการอ้างอิงแหล่งที่มาทุกครั้งที่นำไปใช้ ห้ามดัดแปลงเนื้อหา และทำสำเนาต่อ รวมถึงไม่ให้อนุญาตนำไปใช้ประโยชน์เพื่อการค้า ไม่ว่ากรณีใด ๆ ทั้งสิ้น
|
This item appears in the following Collection(s) |
|
|