การวิเคราะห์เนื้อหาทางด้านเพศ การใช้ภาษา ความรุนแรง ​ภาพตัวแทนและการเปิดรับ และทัศนคติที่มีต่อการ​ถ่ายทอดสดบนเฟซบุ๊ก

Abstract

งานวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษารูปแบบและปริมาณของเนื้อหาในด้านเพศ การใช้ภาษา ความรุนแรง และภาพตัวแทน ที่ปรากฏในการถ่ายทอดสดบนเฟซบุ๊ก และศึกษาเปรียบเทียบความแตกต่างของลักษณะประชากร ต่อการเปิดรับการถ่ายทอดสดบนเฟซบุ๊ก และทัศนคติที่มีต่อเนื้อหาด้านเพศ การใช้ภาษา ความรุนแรง ภาพตัวแทน พร้อมทั้งศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างการเปิดรับ และทัศนคติของผู้รับชมการถ่ายสดบนเฟซบุ๊กที่มีเนื้อหาด้านเพศ การใช้ภาษา ความรุนแรง และภาพตัวแทน โดยระเบียบวิธีวิจัยของงานวิจัยครั้งนี้ คือ การวิจัยแบบผสมผสาน แบ่งเป็น 2 ส่วนได้แก่ ส่วนที่ 1 การวิเคราะห์เนื้อหาเชิงปริมาณ โดยพิจารณาจาก 10 อันดับแรกในฟีเจอร์ที่มีชื่อว่า Facebook Live Map เป็นระยะเวลา 1 เดือน รวมทั้งสิ้น 930 ผู้ถ่ายทอดสด ส่วนที่ 2 การศึกษาการเปิดรับ และทัศนคติของผู้ชมที่มีต่อการถ่ายทอดสดบนเฟซบุ๊ก ผู้วิจัยได้ทำการเก็บข้อมูลโดยใช้แบบสอบถามจำนวน 400 คน

ผลการวิเคราะห์เนื้อหาเชิงปริมาณ พบว่า รูปแบบของเนื้อหาในการถ่ายทอดสดบนเฟซบุ๊กที่พบมากที่สุด 3 อันดับแรก ได้แก่ (1) การเสนอขายสินค้า (2) การพูดคุยทั่วไปของดารา นักร้อง นักแสดง พิธีกร คนที่มีชื่อเสียง บุคคลทั่วไป และ (3)โชว์เซ็กซี่ ยั่วยวน โชว์โป๊ โชว์วาบหวิว นอกจากนี้พบเนื้อหาที่แสดงออกด้านเพศที่ไม่เหมาะสมมากที่สุด รองลงมา ได้แก่ เนื้อหาด้านการใช้ภาษาที่ไม่เหมาะสม และเนื้อหาด้านความรุนแรงที่ไม่เหมาะสม อันดับสุดท้าย ได้แก่ เนื้อหาด้านภาพตัวแทนที่ไม่เหมาะ

ผลการสำรวจเชิงปริมาณพบว่า ผู้ชมจะเปิดรับชมการถ่ายทอดสดบนเฟซบุ๊ก เฉลี่ย 19 นาที ต่อหนึ่งครั้ง เปิดรับชมการถ่ายทอดสดที่มีเนื้อหาด้านเพศ และเนื้อหาด้านการใช้ภาษา มีทัศนคติที่ไม่ยอมรับต่อเนื้อหาด้านต่างๆ เรียงตามลำดับ ได้แก่ ความรุนแรง ด้านเพศ การใช้ภาษาที่ไม่เหมาะสม และภาพตัวแทนที่ไม่เหมาะสม นอกจากนี้ยังพบว่า ยิ่งผู้ชมเปิดรับชมการถ่ายทอดสดบนเฟซบุ๊กที่มีเนื้อหาด้านการใช้ภาษา และความรุนแรงมาก จะยิ่งมีทัศนคติในการยอมรับเนื้อหาด้านการใช้ภาษา และความรุนแรงมากขึ้น

This research aimed to analyzed four dimensional bodies of contents emerges on Facebook Live: sexual, language, violence and representative. The study also examined exposure and viewers’ attitudes toward the contents on Facebook Live.

Mixed methods were employed in this study. The quantitative content analysis was conducted through Facebook Live Map three times a day (10.00-12.00 AM, 13.00-16.00 PM, and 20.00-21.00 PM) for one month. A total of 930 programs were recorded and coded in coding sheet. Then the questionnaire was distributed through 400 respondents who were viewers of Facebook Live.

The results of content analysis demonstrated that the most presented live on Facebook channel was product selling, followed by general conversation of famous people (i.e. Actors, singers, MCs etc.) and sexual show off. Moreover, the most frequent content found on Facebook Live was inappropriate sexual video clips, followed by video clips related to inappropriate language, violence and representative. The result of survey showed that the average of watching Facebook Live was about 19 minutes per time. Interestingly, the viewers have had negative attitude toward video clips that related to four dimensions: violence, sex, inappropriate language and representative. Furthermore, the finding found that the more people watch inappropriate language video clips, viewers’ attitudes were more accepting of inappropriate violence content.