การศึกษาทัศนคติ การรับรู้ และพฤติกรรมการบริโภคตามกระแสเกาหลีนิยม
by ชญาณ ลำเภา
Title: | การศึกษาทัศนคติ การรับรู้ และพฤติกรรมการบริโภคตามกระแสเกาหลีนิยม |
Other title(s): | The study of attitude, perception and behavior on Korean trends |
Author(s): | ชญาณ ลำเภา |
Advisor: | ปรีชา วิจิตรธรรมรส, อาจารย์ที่ปรึกษา |
Degree name: | วิทยาศาสตรมหาบัณฑิต |
Degree level: | ปริญญาโท |
Degree discipline: | สถิติประยุกต์ |
Degree department: | คณะสถิติประยุกต์ |
Degree grantor: | สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์ |
Issued date: | 2013 |
Publisher: | สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์ |
Abstract: |
การศึกษาคร้ังน้ีมีวัตถุประสงค์ 2 ประการ คือ 1) เพื่อศึกษาทัศนคติการรับรู้และ พฤติกรรมการบริโภคกระแสแบบเกาหลีนิยม 2) เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างทัศนคติและ ปัจจัยในการบริโภคสินคาไทยแบบเกาหลีนิยม โดยเป็นการวิจัยเชิงปริมาณ (Quantitative Method) ใช้วิธีการวิจัยแบบสำรวจ(Survey Research) โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือใน การเก็บรวบรวมข้อมูล จากตัวอย่างที่มีอายุระหว่าง 20 – 60 ปีในเขตกรุงเทพมหานคร จังหวัดนนทบุรีจังหวัดสมุทรปราการและจังหวัดปทุมธานีจำนวน 385 หน่วยตัวอย่าง ใช้การสุ่มตัวอย่างแบบแบ่งชั้นภูมิสองขั้นตอน ( Two–Stage Stratified Random Sampling) และสถิติ ที่ใช้คือสถิติเชิงพรรณนา การทดสอบค่าเฉลี่ยแบบที่ (t–Test) การทดสอบความแปรปราน (ANOVA) การทดสอบค่าไคสแควร์และการวิเคราะห์สัมประสิทธ์ิสหความสมพันธ์ของเพียร์สัน (Pearson’s Correlation Coefficient) ผลการศึกษาพบว่า ปัจจัยทางประชากรที่สําคัญที่มีอิทธิพลต่อปัจจัยทางทัศนคติจะ ประกอบไปด้วย เพศ ระดับการศึกษา และอาชีพ สำหรับพฤติกรรมในการรับรู้กระแสจะมาจากสองช่องทางหลัก คือ สื่อโทรทัศน์-วิทยุและสื่อออนไลน์และกลุ่มที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจ ซื้อ คือ เพื่อน เมื่อทดสอบตัวแปรที่มีความสัมพั นธ์กันระหว่างทัศนคติต่างๆ และปัจจัยในการ ตัดสินใจซื้อพบว่า ปัจจัยด้านคุณค่าทางสังคมและการยอมรับจากคนรอบข้างเป็นปัจจัยสำคัญ ในเกือบทุกกลุ่มสินค้าและบริการ นอกจากี้พบว่า ทิศทางความตองการของกระแสการตลาดแบบเกาหลีนิยมยังอยู่ใน ทางบวกทุกกลุ่มสินค้าและบริการ โดยส่วนใหญ่เห็นว่ายังเป็นที่ต้องของตลาดอีกเป็นเวลา ไม่ต่ำกว่า 2 – 5 ปี |
Description: |
วิทยานิพนธ์ ( )--สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์, |
Resource type: | วิทยานิพนธ์ |
Extent: | 86 แผ่น : ; 30 ซม. |
Type: | Text |
File type: | application/pdf |
Language: | tha |
Rights: | ผลงานนี้เผยแพร่ภายใต้ สัญญาอนุญาตครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 4.0 (CC BY-NC-ND 4.0) |
URI: | http://repository.nida.ac.th/handle/662723737/499 |
Files in this item (CONTENT) |
|
View ทรัพยากรสารสนเทศทั้งหมดในคลังปัญญา ใช้เพื่อประโยชน์ทางการเรียนการสอนและการค้นคว้าเท่านั้น และต้องมีการอ้างอิงแหล่งที่มาทุกครั้งที่นำไปใช้ ห้ามดัดแปลงเนื้อหา และทำสำเนาต่อ รวมถึงไม่ให้อนุญาตนำไปใช้ประโยชน์เพื่อการค้า ไม่ว่ากรณีใด ๆ ทั้งสิ้น
|
This item appears in the following Collection(s) |
|
|