การศึกษาทัศนคติ การรับรู้ และพฤติกรรมการบริโภคตามกระแสเกาหลีนิยม

Abstract

การศึกษาคร้ังน้ีมีวัตถุประสงค์ 2 ประการ คือ 1) เพื่อศึกษาทัศนคติการรับรู้และ พฤติกรรมการบริโภคกระแสแบบเกาหลีนิยม 2) เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างทัศนคติและ ปัจจัยในการบริโภคสินคาไทยแบบเกาหลีนิยม โดยเป็นการวิจัยเชิงปริมาณ (Quantitative Method) ใช้วิธีการวิจัยแบบสำรวจ(Survey Research) โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือใน การเก็บรวบรวมข้อมูล จากตัวอย่างที่มีอายุระหว่าง 20 – 60 ปีในเขตกรุงเทพมหานคร จังหวัดนนทบุรีจังหวัดสมุทรปราการและจังหวัดปทุมธานีจำนวน 385 หน่วยตัวอย่าง ใช้การสุ่มตัวอย่างแบบแบ่งชั้นภูมิสองขั้นตอน ( Two–Stage Stratified Random Sampling) และสถิติ ที่ใช้คือสถิติเชิงพรรณนา การทดสอบค่าเฉลี่ยแบบที่ (t–Test) การทดสอบความแปรปราน (ANOVA) การทดสอบค่าไคสแควร์และการวิเคราะห์สัมประสิทธ์ิสหความสมพันธ์ของเพียร์สัน (Pearson’s Correlation Coefficient) ผลการศึกษาพบว่า ปัจจัยทางประชากรที่สําคัญที่มีอิทธิพลต่อปัจจัยทางทัศนคติจะ ประกอบไปด้วย เพศ ระดับการศึกษา และอาชีพ สำหรับพฤติกรรมในการรับรู้กระแสจะมาจากสองช่องทางหลัก คือ สื่อโทรทัศน์-วิทยุและสื่อออนไลน์และกลุ่มที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจ ซื้อ คือ เพื่อน เมื่อทดสอบตัวแปรที่มีความสัมพั นธ์กันระหว่างทัศนคติต่างๆ และปัจจัยในการ ตัดสินใจซื้อพบว่า ปัจจัยด้านคุณค่าทางสังคมและการยอมรับจากคนรอบข้างเป็นปัจจัยสำคัญ ในเกือบทุกกลุ่มสินค้าและบริการ นอกจากี้พบว่า ทิศทางความตองการของกระแสการตลาดแบบเกาหลีนิยมยังอยู่ใน ทางบวกทุกกลุ่มสินค้าและบริการ โดยส่วนใหญ่เห็นว่ายังเป็นที่ต้องของตลาดอีกเป็นเวลา ไม่ต่ำกว่า 2 – 5 ปี