รูปแบบการดำเนินชีวิต การรับรู้ข่าวสาร ความพึงพอใจและการใช้ประโยชน์จากข่าวสารทางทีวีออนไลน์ของประชาชนในเขตกรุงเทพมหานคร
Files
Publisher
Issued Date
2016
Available Date
Copyright Date
Resource Type
Series
Edition
Language
tha
File Type
application/pdf
No. of Pages/File Size
113 หน้า
ISBN
ISSN
eISSN
Other identifier(s)
b196939
Identifier(s)
Access Rights
Access Status
Rights
ผลงานนี้เผยแพร่ภายใต้ สัญญาอนุญาตครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 4.0 (CC BY-NC-ND 4.0)
Rights Holder(s)
Physical Location
สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์. สำนักบรรณสารการพัฒนา
Bibliographic Citation
Citation
ชฎาพร ทับคง (2016). รูปแบบการดำเนินชีวิต การรับรู้ข่าวสาร ความพึงพอใจและการใช้ประโยชน์จากข่าวสารทางทีวีออนไลน์ของประชาชนในเขตกรุงเทพมหานคร. Retrieved from: https://repository.nida.ac.th/handle/662723737/5239.
Title
รูปแบบการดำเนินชีวิต การรับรู้ข่าวสาร ความพึงพอใจและการใช้ประโยชน์จากข่าวสารทางทีวีออนไลน์ของประชาชนในเขตกรุงเทพมหานคร
Alternative Title(s)
Lifestyle, perception, uses and gratification toward TV program on TV online of audience in Bangkok
Author(s)
Editor(s)
Advisor(s)
Advisor's email
Contributor(s)
Contributor(s)
Abstract
งานวิจัยนี้นำเสนอการศึกษารูปแบบการดำเนินชีวิต การรับรู้ข่าวสาร ความพึงพอใจและ การใช้ประโยชน์จากข่าวสารทางทีวีออนไลน์ของประชาชนในเขตกรุงเทพมหานคร โดยมีวัตถุประสงค์ 5 ประการได้แก่ (1) เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างรูปแบบการดำเนินชีวิตกับการ รับรู้ข่าวสารจากการใช้งานทีวีออนไลน์ของผู้ชม (2) เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างรูปแบบการ ดำเนินชีวิตกับความพึงพอใจจากการรับชมทีวีออนไลน์ของผู้ชม (3) เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ ระหว่างรูปแบบการดำเนินชีวิตกับ การนำไปใช้ประโยชน์จากใช้งานทีวีออนไลน์(4) เพื่อศึกษา ความสัมพนัธ์ระหว่างความพึงพอใจกับการใช้ประโยชน์จากทีวีออนไลน์ของผู้ชม (5) เพื่อศึกษา ความสัมพันธ์ระหว่างการรับรู้สารกับความพึงพอใจจากการรับชมทีวีออนไลน์ของผู้ชม กลุ่มตัวอย่างคือผู้ที่เคยใช้งานทีวีออนไลน์ในช่วง วัยรุ่นและวัยทำงาน อายุ15-49 ปี ที่อาศัย อยู่ในเขตกรุงเทพมหานคร จำนวน 400คน โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือ ตัวแปรที่ใช้ในการ วิจัยได้แก่รูปแบบการดำเนินชีวิตการรับรู้ข่าวสาร ความพึงพอใจและการใช้ประโยชน์จากข่าวสาร ทางทีวีออนไลน์ การวิเคราะห์ข้อมูลในการวิจัยใช้การวิเคราะห์ปัจจัย (Factor Analysis) เพื่อจัดกลุ่ม รูปแบบการดำเนินชีวิต และใช้สถิติวิเคราะห์ความสัมพันธ์ (Pearson’s Product Moment Correlation Coefficient) เพื่อทดสอบสมตติฐานการวิจัย ผลการวิจัยสรุปได้ดังนี้จากการวิเคราะห์ปัจจัยด้านกิจกรรม ความสนใจและความคิดเห็น สามารถจัดกลุ่มรูปแบบการดำเนินชีวิตของผู้ใช้งานทีวีออนไลน์ได้7กลุ่มดังนี้ (1)กลุ่มคิดบวก (2) กลุ่มก้าวทัน เทคโนโลยี(3)กลุ่มกอสซิปแฟชนั่ ทันสมัย (4)กลุ่มสังคมเพื่อนโซเชียล(5)กลุ่มบันเทิง มือถือจอ (6)กลุ่มสนใจรอบด้าน (7)กลุ่มรักครอบครัว โดยจากกลุ่มรูปแบบการดำเนินชีวิตทั้ง 7 กลุ่มน้ัน ส่วนใหญ่เป็นไปตามสมติฐานที่ต้ังไว้โดยมีนัยสำคัญทางสถิติที่ในระดับ 0.05 และ นัยสำคัญทางสถิติในระดับ 0.01
Table of contents
Description
วิทยานิพนธ์ (ศศ.ม. (นิเทศศาสตร์และนวัตกรรม))--สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์, 2559