รูปแบบการดำเนินชีวิต การรับรู้ข่าวสาร ความพึงพอใจและการใช้ประโยชน์จากข่าวสารทางทีวีออนไลน์ของประชาชนในเขตกรุงเทพมหานคร

Abstract

งานวิจัยนี้นำเสนอการศึกษารูปแบบการดำเนินชีวิต การรับรู้ข่าวสาร ความพึงพอใจและ การใช้ประโยชน์จากข่าวสารทางทีวีออนไลน์ของประชาชนในเขตกรุงเทพมหานคร โดยมีวัตถุประสงค์ 5 ประการได้แก่ (1) เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างรูปแบบการดำเนินชีวิตกับการ รับรู้ข่าวสารจากการใช้งานทีวีออนไลน์ของผู้ชม (2) เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างรูปแบบการ ดำเนินชีวิตกับความพึงพอใจจากการรับชมทีวีออนไลน์ของผู้ชม (3) เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ ระหว่างรูปแบบการดำเนินชีวิตกับ การนำไปใช้ประโยชน์จากใช้งานทีวีออนไลน์(4) เพื่อศึกษา ความสัมพนัธ์ระหว่างความพึงพอใจกับการใช้ประโยชน์จากทีวีออนไลน์ของผู้ชม (5) เพื่อศึกษา ความสัมพันธ์ระหว่างการรับรู้สารกับความพึงพอใจจากการรับชมทีวีออนไลน์ของผู้ชม กลุ่มตัวอย่างคือผู้ที่เคยใช้งานทีวีออนไลน์ในช่วง วัยรุ่นและวัยทำงาน อายุ15-49 ปี ที่อาศัย อยู่ในเขตกรุงเทพมหานคร จำนวน 400คน โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือ ตัวแปรที่ใช้ในการ วิจัยได้แก่รูปแบบการดำเนินชีวิตการรับรู้ข่าวสาร ความพึงพอใจและการใช้ประโยชน์จากข่าวสาร ทางทีวีออนไลน์ การวิเคราะห์ข้อมูลในการวิจัยใช้การวิเคราะห์ปัจจัย (Factor Analysis) เพื่อจัดกลุ่ม รูปแบบการดำเนินชีวิต และใช้สถิติวิเคราะห์ความสัมพันธ์ (Pearson’s Product Moment Correlation Coefficient) เพื่อทดสอบสมตติฐานการวิจัย ผลการวิจัยสรุปได้ดังนี้จากการวิเคราะห์ปัจจัยด้านกิจกรรม ความสนใจและความคิดเห็น สามารถจัดกลุ่มรูปแบบการดำเนินชีวิตของผู้ใช้งานทีวีออนไลน์ได้7กลุ่มดังนี้ (1)กลุ่มคิดบวก (2) กลุ่มก้าวทัน เทคโนโลยี(3)กลุ่มกอสซิปแฟชนั่ ทันสมัย (4)กลุ่มสังคมเพื่อนโซเชียล(5)กลุ่มบันเทิง มือถือจอ (6)กลุ่มสนใจรอบด้าน (7)กลุ่มรักครอบครัว โดยจากกลุ่มรูปแบบการดำเนินชีวิตทั้ง 7 กลุ่มน้ัน ส่วนใหญ่เป็นไปตามสมติฐานที่ต้ังไว้โดยมีนัยสำคัญทางสถิติที่ในระดับ 0.05 และ นัยสำคัญทางสถิติในระดับ 0.01