การเปิดรับนิตยสารแจกฟรีและอิทธิพลต่อประชาชนในเขตกรุงเทพมหานคร

Abstract

การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาการเปิดรับนิตยสารแจกฟรีและอิทธิพลต่อประชาชนใน เขตกรุงเทพมหานคร กลุ่มตัวอย่างได้แก่ผู้อ่านนิตยสารแจกฟรีที่มีอายุ51-60 ในเขตปีการวิจัยเชิงปริมาณ กรุงเทพมหานครก(Quantitative Research) มีเครื่องมือในการวิจัย คือ แบบสอบถาม (Questionnaire) โดยมีกลุ่มตวัอย่างคือ ผูอ้่านที่อยู่ในเขตกรุงเทพมหานคร จํานวน ทั้งสิ้น 400คน วิเคราะห์และประมวลผลการวิจัยด้วยโปรแกรมสําเร็จรูปทางสถิติ ผลการวิจัยพบว่าด้านพฤติกรรมการเปิดรับ นิตยสารแจกฟรีที่กลุ่มตวัอย่างเคยได้รับอ่าน เป็นประจํา ได้แก่ นิตยสารแจกฟรีสําหรับผู้บริโภคทั่ว ไปที่มีเนื้อหาเกี่ยวกับ สังคม การดําเนินชีวิต รวมถึงแฟชั่น ต่างๆ รองลงมาคือ นิตยสารแจกฟรีเฉพาะทาง ได้แก่ กีฬา เทคโนโลยีสุขภาพและการแพทย์ รถ ภาพยนตร์ท่องเที่ยวธรรมมะการทำธุรกิจแนวใหม่และ นิตยสารแจกฟรีเชิงธุรกิจ/ นิตยสารแจกฟรีที่ออกโดยหน่วยงานของรัฐองค์กร หรือสมาคมต่างๆ เพื่อการประชาสัมพันธ์และ สร้างภาพลักษณ์ให้องค์กร ด้านการใช้ประโยชน์กลุ่มตัวอย่างมีระดับการใช้ประโยชน์จากนิตยสาร แจกฟรีในด้านความรู้/ข้อมูลข่าวสารมากที่สุด รองลงมาเป็นด้านความบันเทิง และด้านส่วนบุคคล ด้านการสร้างความสัมพันธ์ตามลําดับ ด้านอิทธิพลจากนิตยสารแจกฟรีกลุ่มตัวอย่างมีระดับการ ได้รับอิทธิพลด้านความรู้มากที่สุด รองลงมาคือด้านทัศนคติและด้านการปฏิบัติตามลําดับด้าน ความต้องการจากนิตยสารแจกฟรีกลุ่มตวัอย่างมีระดับความต้องการนิตยสารแจกฟรีในด้าน รูปแบบมากที่สุด รองลงมาเป็นด้านเนื้อหาตามลำดับ