กลวิธีการสื่อสารการตลาดของภาพยนตร์นอกกระแสของประเทศไทยผ่านสื่อสังคมออนไลน์

dc.contributor.advisorอัศวิน เนตรโพธิ์แก้วth
dc.contributor.authorสรัสนันท์ คำดีบุญth
dc.date.accessioned2021-09-14T10:04:23Z
dc.date.available2021-09-14T10:04:23Z
dc.date.issued2016th
dc.date.issuedBE2559th
dc.descriptionวิทยานิพนธ์ (ศศ.ม. (นิเทศศาสตร์และนวัตกรรม))--สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์, 2559th
dc.description.abstractการวิจยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา กลวิธีการสื่อสารการตลาดของภาพยนตร์นอก กระแสของประเทศไทยผ่านสื่อสังคมออนไลน์ด้วยการเก็บข้อมูลเชิงคุณภาพ (Qualitative Research) และการสัมภาษณ์เชิงลึก (In-Depth Interview) จากผู้ให้ ข้อมูลหลักทั้งหมดจำานวน 6 คน แบ่งออกตามผู้ที่เกี่ยวข้องกับภาพยนตร์ 3 เรื่อง ได้แก่ ภาพยนตร์เรื่อง Mary is Happy, Mary is Happy ภาพยนตร์เรื่องอนธการ (The Blue Hour) และภาพยนตร์เรื่องแต่เพียงผู้เดียว (P-047) โดย ผลการวิจัยพบดดังนี้ 1) ภาพยนตร์ทั้ง 3 เรื่องใช้สื่อสังคมออนไลน์เป็นเครื่องมือหลักในการสื่อสารการตลาด ในการโฆษณาและประชาสัมพันธ์ข่าวสารผ่านเฟซบุ๊กเป็นช่องทางหลักและใช้ยูทูปเป็นช่องทางในการอัพโหลดคลิปวิดีโอเพื่อมาแบ่งปันคลิปไปยังเฟซบุ๊ก ทำให้ เกิดการแพร่กระจายออกสื่อวงกว้าง มากขึ้น 2) กลุ่มเป้าหมายของภาพยนตร์ทั้ง 3 เรื่อง มีกลุ่มเป้าหมายหลักที่เหมือนกัน คือกลุ่มคนที่ชื่นชอบภาพยนตร์นอกกระแส กลุ่มนักวิจารณ์ภาพยนตร์โดยเฉพาะนักแสดงและผลงานของผู้ กำกับที่เป็นส่วนสำคั ญต่อกลุ่มคนที่ชื่นชอบนักแสดงและกลุ่มคนที่ติดตามผลงานของผู้กำกับนั้นๆ โดยกลุ่มคนดูส่วนใหญ่จะเป็นวัยรุ่น ซึ่งบุคคลตัวอย่างหรือเน็ตไอดอล (Net Idol) เป็นคนดังที่ดึงดูดใจดวยการสร้างเนื้อหาจากความสามารถพิเศษบางประการ หรือจากภาพลักษณ์ที่โดดเด่น แปลกตา เมื่อสื่อสารอะไรออกไปกจะมีแฟนคลับคอยตามดูเป็นจำนวนมากมีความสามารถพิเศษในการสร้าง ฐานนิยม สามารถสร้างกระแส เรียกเสียงฮือฮาได้อย่างรวดเร็วในช่วงเวลานั้นๆ 3) กระบวนการในการสื่อสารการตลาดของภาพยนตร์จะทำการสร้างเฟซบุ๊กเพจเพื่อทำการโฆษณาและประชาสัมพันธ์โดยภาพยนตร์ทั้ง 3 เรื่อง ในช่วงก่อนเวลาฉายภาพยนตร์จะเริ่ม ทยอยโพส์ตัวข้อมูลเกี่ยวกับข้อมูลเกี่ยวกับภาพยนตร์นั้นๆไม่วาจะเป็นการโพสตโปสเตอร์ ภาพยนตร์ตัวอย่างภาพยนตร์การได้เข้าร่วมประกวดเทศกาลภาพยนตร์นานาชาติเบื้องหลังการถ่ายทำนักแสดงหลักจนไปถึงการให้ผู้บริโภคร่วมกิจกรรม ตอบคำถามเพื่อชิงรางวลจากภาพยนตร์นั้นๆ 4) กลวิธีในการสื่อสารการตลาดของภาพยนตร์ทั้ง3 เรื่อง มีเป้าหมายเหมือนกัน คือการกระตุ้นให้ผู้บริโภค มาชมภาพยนตร์ซึ่งจะมีวิธีการคล้ายๆกัน ไม่ว่าจะเป็นการอัพโหลดตัวอย่างลง ยูทูป แล้วแบ่งปันผ่านเฟซบุ๊กการลงเนื้อหาที่เกี่ยวกบภาพยนตร์ในช่วงก่อนภาพยนตร์จะฉายรอบจริง 1สัปดาห์ ทั้งนี้ภาพยนตร์เรื่องอนธการ ได้มีการใช้สื่อโฆษณาในโรงภาพยนตร์เพื่อขอติดโปสเตอร์ภาพยนตร์ในบริเวณที่ผู้บริโภคสามารถเห็นโปสเตอร์ได้อย่ างชัดเจนและการขอรอบเวลาฉายให้ได้ รอบที่ผู้บริโภคนิยมมาชมภาพยนตร์โดยมีกลยุทธ์ 2 ด้าน คือกลยุทธ์การสร้างสารและกลยุทธ์การเลือกใช้สื่อมาบูรณาการเพื่อไปสู่การนำไปปฏิบัติ (1) กลยุทธ์การสร้างสาร (Creative Strategy) เป็นการตัดสินใจว่าจะใช้วิธีใดเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้รับสารและสารที่สื่อไปยังผู้ชมโฆษณานั้น จะเป็นอย่างไร (2) กลยุทธ์การเลือกใช้สื่อเป็นการตัดสินใจว่าจะใช้ชื่องทางใดในการ สื่อสารโฆษณาไปยังกลุ่มเป้าหมายที่วางไว้th
dc.format.extent130 แผ่นth
dc.format.mimetypeapplication/pdfth
dc.identifier.doi10.14457/NIDA.the.2016.131
dc.identifier.otherb196247th
dc.identifier.urihttps://repository.nida.ac.th/handle/662723737/5267th
dc.language.isothath
dc.publisherสถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์th
dc.rightsผลงานนี้เผยแพร่ภายใต้ สัญญาอนุญาตครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 4.0 (CC BY-NC-ND 4.0)th
dc.subject.otherภาพยนตร์th
dc.subject.otherการสื่อสารการตลาดth
dc.subject.otherการตลาดอินเตอร์เน็ตth
dc.titleกลวิธีการสื่อสารการตลาดของภาพยนตร์นอกกระแสของประเทศไทยผ่านสื่อสังคมออนไลน์th
dc.title.alternativeMarketing communication strategies of Thai independent films via social mediath
dc.typetext--thesis--master thesisth
mods.genreThesisth
mods.physicalLocationสถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์. สำนักบรรณสารการพัฒนาth
thesis.degree.departmentคณะนิเทศศาสตร์และนวัตกรรมการจัดการth
thesis.degree.disciplineนิเทศศาสตร์และนวัตกรรมth
thesis.degree.grantorสถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์th
thesis.degree.levelMastersth
thesis.degree.nameศิลปศาสตรมหาบัณฑิตth
Files
Original bundle
Now showing 1 - 1 of 1
Thumbnail Image
Name:
b196247.pdf
Size:
1.58 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
fulltext
License bundle
Now showing 1 - 1 of 1
Loading...
Thumbnail Image
Name:
license.txt
Size:
1.71 KB
Format:
Item-specific license agreed upon to submission
Description:
Collections