กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดทางการเมืองผ่านสื่อสังคมของพรรคอนาคตใหม่

dc.contributor.advisorกุลทิพย์ ศาสตระรุจิth
dc.contributor.authorศุภสัณห์ พรประภาth
dc.date.accessioned2022-03-25T04:36:52Z
dc.date.available2022-03-25T04:36:52Z
dc.date.issued2021th
dc.date.issuedBE2564th
dc.descriptionวิทยานิพนธ์ (ศศ.ม. (นิเทศาสตร์และนวัตกรรม))--สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์, 2564
dc.description.abstractการศึกษากลยุทธ์การสื่อสารการตลาดทางเมืองผ่านสื่อสังคมของพรรคอนาคตใหม่ มุ่งศึกษาลักษณะเนื้อหา รูปแบบ และกลยุทธ์การสื่อสารทางการเมืองของพรรคอนาคตใหม่ผ่านสื่อสังคม ในช่วงตั้งแต่ก่อตั้งพรรคการเมือง จนกระทั่งถึงก่อนการเลือกตั้งในวันที่ 23 มีนาคม 2562 ด้วยการวิเคราะห์เนื้อหาจากสื่อสังคมของพรรคอนาคตใหม่ที่มีผู้ติดตามสูงสุด 3 อันดับแรกของสื่อสังคมทั้งหมดของพรรคและผู้มีบทบาททางการเมืองบนสื่อสังคมของพรรคอนาคตใหม่ ได้แก่ เฟซบุ๊กแฟนเพจของนายธนาธร จึงรุ่งเรืองกิจ เฟซบุ๊กแฟนเพจอย่างเป็นทางการของพรรคอนาคตใหม่ และทวิตเตอร์ของนายธนาธร จึงรุ่งเรืองกิจ ตามลำดับ ซึ่งแต่ละแหล่งข้อมูลจะถูกแบ่งออกเป็น 2 ช่วง ช่วงที่ 1 ก่อนได้รับความนิยม และช่วงที่ 2 ภายหลังได้รับความนิยมบนสื่อสังคมนั้น ๆ ผ่านกราฟแนวโน้ม และการสัมภาษณ์เชิงลึกจากนักวิชาการที่มีความเชี่ยวชาญในด้านการสื่อสารทางการเมือง จำนวนทั้งสิ้น 3 ท่าน ได้แก่ รองศาสตราจารย์ พิจิตรา ศุภสวัสดิ์กุล ผู้ช่วยศาสตราจารย์ ดร.วรัชญ์ ครุจิต และ ดร.มานะ ตรีรยาภิวัฒน์ ผลการศึกษาในครั้งนี้พบว่า ลักษณะเนื้อหาการสื่อสารการตลาดทางการเมืองของพรรคอนาคตใหม่แบ่งออกเป็น 3 ด้าน คือ ด้านกลยุทธ์การรณรงค์หาเสียง พรรคอนาคตใหม่เลือกที่จะใช้กลยุทธ์การสื่อสารเชิงบวกเป็นหลัก ด้านเป้าหมายในการรณรงค์หาเสียงมีความแตกต่างกันในช่วงก่อนและหลังได้รับความนิยม โดยช่วงแรกจะเป็นเนื้อหาที่มีเป้าหมายเพื่อสร้างความน่าเชื่อถือเป็นหลัก แต่ในช่วงที่สองจะมีเป้าหมายเพื่อเผยแพร่ข่าวสารที่ส่งผลทางการเมือง เพื่อให้ตระหนักถึงปัญหาหรือการแก้ไขปัญหา และเพื่อสร้างความน่าเชื่อถือ ซึ่งจะแตกต่างกันในแต่ละสื่อ และส่วนของเนื้อหาด้านการตลาด จะมีความแตกต่างกันระหว่างสื่อทางการและสื่อส่วนตัว สื่อทางการของพรรคอนาคตใหม่ ทั้งสองช่วงส่วนใหญ่มีการใช้เนื้อหาเพื่อให้ความรู้ ประเภทการนำเสนอข่าวเป็นหลัก แต่สื่อส่วนตัวทั้งในทวิตเตอร์และเฟซบุ๊กของนายธนาธร ในช่วงแรกเป็นเนื้อหาเพื่อสร้างแรงบันดาลใจ ประเภทรีวิว แต่ในช่วงที่สองเป็นเนื้อหาเพื่อให้ความรู้ ประเภทนำเสนอข่าวสูงสุด โดยสื่อสังคมทั้งหมดของพรรคอนาคตใหม่ใช้รูปแบบประเภทข้อความ และรูปภาพเป็นหลักในการสื่อสารทางการเมือง กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดทางการเมือง จากปัจจัยการเปลี่ยนแปลงโครงสร้างทางการเมือง การเปลี่ยนแปลงเทคโนโลยี และผู้มีสิทธิ์ลงคะแนนเสียงเลือกตั้ง ทำให้พรรคอนาคตใหม่ใช้กลยุทธ์ที่เน้นการใช้สื่อทางโซเซียลมีเดียในการประชาสัมพันธ์ทั้งที่เกี่ยวข้องและไม่เกี่ยวข้องกับการเมือง เพื่อสร้างภาพลักษณ์ให้กับหัวหน้าพรรคการเมือง แสดงให้เห็นในมุมมองของทางเลือกใหม่ทางการเมือง และยังสามารถเกาะติดกระแสทางออนไลน์ได้ดี โดยการสร้างกระแสไวรอลในโลกออนไลน์ จากการใช้สารที่มีความน่าสนใจทั้งภาพถ่าย วิดีโอ รวมทั้งรูปแบบตัวอักษรที่ทันสมัย และเข้าถึงเป้าหมาย ทำให้เกิดการบอกต่อ จนเป็นกระแสสังคมหรือข่าว และเป็นสื่อที่ทำให้เกิดการสื่อสารสองทาง ระหว่างพรรคการเมืองและประชาชน จากนั้นทางพรรคและผู้มีบทบาททางการเมืองของพรรคอนาคตใหม่จึงเริ่มให้สัมภาษณ์ และลงพื้นที่หาเสียง ทำให้พรรคเป็นที่รู้จักของประชาชนยิ่งขึ้น ส่งผลให้พรรคอนาคตใหม่ซึ่งพรรคการเมืองใหม่ที่ก่อตั้งขึ้นมาเพียงระยะเวลาประมาณ 1 ปี นับจากวันแจ้งชื่อจัดตั้งพรรคจนกระทั่งวันการเลือกตั้ง จนได้รับที่นั่งในสภาเป็นอันดับ 3 รองจากพรรคเพื่อไทย และพรรคพลังประชารัฐในการเลือกตั้งปี พ.ศ. 2562 ที่ผ่านมาth
dc.description.abstractA study of Political Marketing Communication Strategy through Social Media of the Future Forward Party is to study the content characteristics, formation, and strategies of the Future Forward Party through social media during the party establishment until the last day of elections on March 23, 2019. Based on the analysis of the social media content of the Future Forward Party top three followers from all the party's social media platforms following the Future Forward Party's social media candidate: Thanathorn's Jungrungreangkit Facebook fan page, the official Facebook fan page of the Future Forward Party and the Twitter of Thanathorn Jungrungreangkit sequentially, The data source will be divided into two periods of time according to their popularity in each social media platform through the trend graph and in-depth interviews with the political communication experts, Total three persons, Namely Assoc. Prof. Pichitra, Asst. Prof. Dr. Warat Karuchit, and Dr. Mana Treerayapiwat. The study found that the political marketing communication content of the Future Forward Party can be divided into three parts, namely the part of political campaigns that mainly are positives content, in the part of political campaign purpose are different before and after getting popular, for the first phase mainly focus on credibility building purpose. However, in the second phase, there will be a purpose for publicizing political effects of news to make the public realize the problem or the solution and for credibility building, in the part of marketing content, the Facebook Party official fan page apply educational content with a press release in both phases. However, for both Thanathorn personal social media platforms, the first phase applies the inspirational content with the review post, while the second phase applies educational content with a press release. The content characteristic of their political communication in all social media platforms is mainly applied captions with photos methods.   In terms of political communication strategy, following the political structure changed factor, the technology changed factor. Voters are the main factor that the Future Forward Party selected social media to be their main political communication channel. Apply social media in the public image, creating a purpose to their party leader Thanathorn Juangroongruangkit, a position as a new alternative of the politician, always stick on the online trends and apply with outstanding technics such as photos, videos, or font styles, lead to reaching their target then followers started to share and become viral in social media. The social media community allowed two-way interaction between political parties and citizens, then political parties and their influencers gave an interview and got into the pollical ground. Therefore, the Future Forward party that was just established for only one year got more popular in Thailand and got the third rank by the total seat in the council Inferior to the Pheu Thai and the Palang Pracharath Party in the 2019 elections.th
dc.format.extent151 แผ่นth
dc.format.mimetypeapplication/pdfth
dc.identifier.doi10.14457/NIDA.the.2021.38
dc.identifier.otherb212743th
dc.identifier.urihttps://repository.nida.ac.th/handle/662723737/5704th
dc.language.isothath
dc.publisherสถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์th
dc.rightsผลงานนี้เผยแพร่ภายใต้ สัญญาอนุญาตครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 4.0 (CC BY-NC-ND 4.0)th
dc.subjecte-Thesisth
dc.subject.otherพรรคอนาคตใหม่th
dc.subject.otherการสื่อสารทางการเมืองth
dc.subject.otherสื่อสังคมออนไลน์th
dc.titleกลยุทธ์การสื่อสารการตลาดทางการเมืองผ่านสื่อสังคมของพรรคอนาคตใหม่th
dc.title.alternativePolitical marketing of the Future Forward Party through social mediath
dc.typetext--thesis--master thesisth
mods.genreThesisth
mods.physicalLocationสถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์. สำนักบรรณสารการพัฒนาth
thesis.degree.departmentคณะนิเทศศาสตร์และนวัตกรรมการจัดการth
thesis.degree.disciplineนิเทศาสตร์และนวัตกรรมth
thesis.degree.grantorสถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์th
thesis.degree.levelMastersth
thesis.degree.nameศิลปศาสตรมหาบัณฑิตth
Files
Original bundle
Now showing 1 - 1 of 1
Thumbnail Image
Name:
b212743.pdf
Size:
3.6 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
License bundle
Now showing 1 - 1 of 1
Loading...
Thumbnail Image
Name:
license.txt
Size:
202 B
Format:
Plain Text
Description:
Collections