ประพนธ์ สหพัฒนารุ้งทอแสง ชั้นสุวรรณ2019-10-302019-10-302015b191032http://repository.nida.ac.th/handle/662723737/4646วิทยานิพนธ์ (รอ.ม.)--สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์, 2558การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) เพื่อศึกษาปัจจัยด้านความรู้ของเครื่องสาอางทั่วไปของ สมุนไพรที่มีผลต่อพฤติกรรมการบริโภคผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางทั่วไปของสมุนไพร และ 2) เพื่อ วิเคราะห์ปัจจัยด้านความสำคัญของปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อพฤติกรรมการบริโภค ผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางทั่วไปของสมุนไพร กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัยครั้งนี้ คือ ผู้ประกอบการร้านค้า ในเขตตำบลในเมือง อำเภอเมือง จังหวัดขอนแก่น จำนวน 5 ร้านซึ่งใช้ในการวิจัยเชิงคุณภาพ โดยใช้ การสัมภาษณ์แบบเจาะลึก และผู้พักอาศัยในเขตตำบลในเมือง อำเภอเมือง จังหวัดขอนแก่น จำนวน 400 คนซึ่งใช้ในการวิจัยเชิงปริมาณ โดยใช้แบบสอบถามในการเก็บข้อมูล และการวิเคราะห์ข้อมูลในการ วิจัยครั้งนี้วิเคราะห์ข้อมูล ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน การวิเคราะห์เพื่อทดสอบสมมติฐาน โดยใช้การวิเคราะห์ความถดถอยซึ่งผลการวิจัย พบว่า1) กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง ส่วนใหญ่มีอายุต่ำ กว่า 25 ปี ในระดับการศึกษาปริญญา ตรี เป็นนักเรียน/นักศึกษา และมีรายได้ต่อเดือน ไม่เกิน 15,000 บาท 2) ความรู้ความเข้าใจสมุนไพรเพื่อความงาม พบว่า กลุ่มตัวอย่างมีความรู้ความเข้าใจมากที่สุด ได้แก่ สมุนไพรที่ใช้กับเส้นผมเป็นกลุ่มของสมุนไพรที่ใช้ทำความสะอาดเส้นผม รักษาชันตุ บำรุงผม ทำให้ผมดกดา กระตุ้นการงอกของเส้นผม, สมุนไพรเพื่อความงามของใบหน้ามีสารเมือก ช่วยบำรุง ผิวพรรณ ให้ความชุ่มชื่น และช่วยเคลือบผิวได้แก่ วุ้นว่านหางจระเข้ บัวบก นมวัว ข้าวกล้อง, สมุนไพรใช้เพื่อความงามของผิวกาย ใบพลู ต้นบัวบก ใบตำลึง ไม่สามารถรักษากลากเกลื้อนได้, สมุนไพรเพื่อความงามของเท้า เหง้าขมิ้นชันเหง้าว่านนางคา ใบพลู ใบผักบุ้ง ใบมะขาม ใบส้มโอ ใบเหงือกปลาหมอสามารถลด ลดผดผื่นคัน มีฤทธิ์ต้านเชื้อรา และเชื้อโรคอื่น ๆ3) ปัจจัยส่วนประสมการตลาด พบว่า ด้านการจัดจำหน่าย ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านการส่งเสริม การตลาด และด้านราคา ตามลำดับ 4) พฤติกรรมการบริโภคผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางทั่วไปของสมุนไพร พบว่า ความถี่ในการ ซื้อผลิตภัณฑ์ ทุก 2-3 เดือน, ทุก 4-5 เดือน และ 5 เดือนขึ้นไป จำนวนเงินที่จ่ายเพื่อซื้อผลิตภัณฑ์ เท่ากับ 5,000 บาทขึ้นไป สถานที่ที่ซื้อผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางทั่วไปของสมุนไพร คือ ร้านจำหน่าย ผลิตภัณฑ์อาหารเสริม ผู้มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ คือ แพทย์ เภสัชกร รับรู้ข้อมูล เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์จากเพื่อน ญาติ คนแนะนำ, โทรทัศน์/วิทยุ และประกาศต่างๆ (แผ่นพับ/ป้าย โฆษณากลางแจ้ง) เหตุผลที่เลือกผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางทั่วไปของสมุนไพร คือ บำรุงสุขภาพ ร่างกายให้มีความสมดุล และเพื่อเสริมสร้างกล้ามเนื้อ 5) ระดับความรู้เกี่ยวกับสมุนไพรมีผลเชิงบวกต่อพฤติกรรมการบริโภคผลิตภัณฑ์ สมุนไพรที่ใช้ในชีวิตประจำวันของผู้บริโภค อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 6) ความสำคัญของปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดมีผลเชิงบวกต่อพฤติกรรมการบริโภค ผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางทั่วไปของสมุนไพร อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05140 แผ่นapplication/pdfthaผลงานนี้เผยแพร่ภายใต้ สัญญาอนุญาตครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 4.0 (CC BY-NC-ND 4.0)เครื่องสำอางสมุนไพรพฤติกรรมผู้บริโภคtext--thesis--master thesis10.14457/NIDA.the.2015.83