การสื่อสารการตลาด และตราสินค้าผลิตภัณฑ์ชุดกีฬาแกรนด์สปอร์ตในทัศนะของประชากรในเขตกรุงเทพมหานคร
| dc.contributor.advisor | อัศวิน เนตรโพธิ์แก้ว | th |
| dc.contributor.author | รัตประภา เหมจินดา | th |
| dc.date.accessioned | 2018-02-22T04:16:20Z | |
| dc.date.available | 2018-02-22T04:16:20Z | |
| dc.date.issued | 2014 | th |
| dc.date.issuedBE | 2557 | th |
| dc.description | วิทยานิพนธ์ (ศศ.ม. (นิเทศศาสตร์และนวัตกรรม))--สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์, 2557. | th |
| dc.description.abstract | การศึกษาวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1) ลักษณะทางประชากรของผู้ใช้ผลิตภัณฑ์ชุดกีฬา 2) ทัศนคติของประชากรต่อผลิตภัณฑ์ชุดกีฬาแกรนด์สปอร์ต 3) การเปิดรับด้านการสื่อสารการตลาดของผลิตภัณฑ์ชุดกีฬาแกรนด์สปอร์ต 4) ความสัมพันธ์ของการเปิดรับ และการรับรู้ด้านการสื่อสารการตลาดของผลิตภัณฑ์ชุดกีฬาแกรนด์สปอร์ต และความสัมพันธ์ของการรับรู้ด้านการสื่อสารการตลาด และทัศนคติต่อผลิตภัณฑ์ชุดกีฬาแกรนด์สปอร์ตของประชากรในเขตกรุงเทพมหานคร การศึกษาวิจัยนี้เป็นการวิจัยเชิงสำรวจ ใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล โดยการสุ่มตัวอย่างแบบบังเอิญในสถานที่ต่าง ๆ รวมทั้งสิ้น 5 แห่ง สถานที่ละ 80 ตัวอย่าง จากสาขาของแกรนด์สปอร์ต และห้างสรรพสินค้าที่จาหน่ายผลิตภัณฑ์ชุดกีฬาของแกรนด์สปอร์ต ใช้ค่าสถิติ ประกอบด้วย ความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน ค่า T-test ค่า F-test และสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์แบบเพียร์สัน ในการวิเคราะห์ข้อมูล | th |
| dc.description.abstract | ผลการศึกษาวิจัย พบว่า 1. ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศชายมากกว่าเพศหญิง อยู่ในกลุ่มอายุ 21-30 ปี เป็นโสด มีรายได้ต่อเดือน 10,000-20,000 บาท 2. ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่มีการศึกษาระดับปริญญาตรี นิยมออกกำลังกายด้วยการวิ่ง และมีความถี่ในการเล่นกีฬาหรือออกกำลังกายต่อเดือน 3-4 ครั้ง 3. ผู้ตอบแบบสอบถามมีการเปิดรับข่าวสารด้านการสื่อสารการตลาด เช่น การเป็นผู้สนับสนุนทางการตลาด การส่งเสริมการขาย และการโฆษณา ในระดับมาก 4. ผู้ตอบแบบสอบถามมีการรับรู้ด้านการสื่อสารการตลาดในระดับมาก 5. ผู้ตอบแบบสอบถามมีทัศนคติเห็นด้วยต่อปัจจัยต่าง ๆ โดยรวมของผลิตภัณฑ์ชุดกีฬาแกรนด์สปอร์ต เช่น ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านการสื่อสารการตลาด ด้านช่องทางการจัดจำหน่ายและด้านการสื่อสารตราสินค้า 6. ลักษณะทางประชากรที่แตกต่างกัน เช่น อายุ สถานภาพ มีการเปิดรับข่าวสารด้านการสื่อสารการตลาดที่แตกต่างกัน ที่ระดับนัยสำคัญทางสถิติ 0.05 7. ลักษณะทางประชากรที่แตกต่างกัน เช่น เพศ อายุ มีการรับรู้ข่าวสารด้านการสื่อสารการตลาดที่แตกต่างกัน ที่ระดับนัยสำคัญทางสถิติ 0.05 8. การเปิดรับด้านการสื่อสารการตลาด เช่น การโฆษณา การประชาสัมพันธ์ การส่งเสริมการขาย การขายโดยบุคคล การตลาดทางตรง การจัดกิจกรรมทางการตลาด การเป็นผู้สนับสนุนทางการตลาด การตลาดเพื่อสังคม และการตลาดออนไลน์ มีความสัมพันธ์กับการรับรู้ด้านการสื่อสารการตลาดของประชากรในเขตกรุงเทพมหานครระดับปานกลาง 9. การรับรู้ด้านการสื่อสารการตลาด มีความสัมพันธ์กับทัศนคติด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา และด้านช่องทางการจัดจำหน่ายในระดับปานกลาง 10. การรับรู้ด้านการสื่อสารการตลาด มีความสัมพันธ์กับทัศนคติด้านการสื่อสารการตลาด และด้านการสื่อสารตราสินค้าในระดับต่ำ | th |
| dc.format.extent | 163 แผ่น | th |
| dc.format.mimetype | application/pdf | th |
| dc.identifier.other | ba187877 | th |
| dc.identifier.uri | http://repository.nida.ac.th/handle/662723737/3604 | th |
| dc.language.iso | tha | th |
| dc.publisher | สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์ | th |
| dc.rights | ผลงานนี้เผยแพร่ภายใต้ สัญญาอนุญาตครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 4.0 (CC BY-NC-ND 4.0) | th |
| dc.subject | ชุดกีฬาแกรนด์สปอร์ต | th |
| dc.subject.other | ตราสินค้า | th |
| dc.subject.other | การสื่อสารการตลาด | th |
| dc.title | การสื่อสารการตลาด และตราสินค้าผลิตภัณฑ์ชุดกีฬาแกรนด์สปอร์ตในทัศนะของประชากรในเขตกรุงเทพมหานคร | th |
| dc.title.alternative | Marketing communications and grand sport's brand toward attitude of population in Bangkok | th |
| dc.type | text--thesis--master thesis | th |
| mods.genre | Thesis | th |
| mods.physicalLocation | สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์. สำนักบรรณสารการพัฒนา | th |
| thesis.degree.department | คณะนิเทศศาสตร์และนวัตกรรมการจัดการ | th |
| thesis.degree.discipline | นิเทศศาสตร์และนวัตกรรม | th |
| thesis.degree.grantor | สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์ | th |
| thesis.degree.level | Masters | th |
| thesis.degree.name | ศิลปศาสตรมหาบัณฑิต | th |