การศึกษารูปแบบ เนื้อหา และกลยุทธ์ในการสื่อสารการตลาดในสื่อสังคมของค่ายเพลงไทย
| dc.contributor.advisor | กุลทิพย์ ศาสตระรุจิ | th |
| dc.contributor.author | วาสิฏฐี ศรีติรัตน์ | th |
| dc.date.accessioned | 2020-05-20T09:06:51Z | |
| dc.date.available | 2020-05-20T09:06:51Z | |
| dc.date.issued | 2015 | th |
| dc.date.issuedBE | 2558 | th |
| dc.description | วิทยานิพนธ์ (ศศ.ม. (นิเทศศาสตร์และนวัตกรรม))--สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์, 2558 | th |
| dc.description.abstract | การวิจัยเรื่องนี้จัดทำ ขึ้นโดยมีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษารูปแบบเนื้อหาและกลยุทธ์การใช้สื่อ สังคมเพื่อการสื่อสารการตลาดของค่ายเพลงไทย เป็นงานวิจัยเชิงคุณภาพ มีแนวคิดที่ใช้ในงานวิจัย ได้แก่ แนวคิดสื่อสังคมและกลยุทธ์การสื่อสารการตลาด แนวคิดชุมชนออนไลน์แนวคิด อุตสาหกรรมบันเทิง และเพลงไทยในปัจจุบัน ใช้ระเบียบวิธีวิจัยเชิงคุณภาพ (Qualitative Research) โดยการวิเคราะห์เนื้อหา และแนวคำถามในการสัมภาษณ์เชิงลึกผู้บริหารค่ายเพลง โดยศึกษาสื่อ สังคมของค่ายเพลง 2 ค่ายได้แก่ค่ายกามิกาเซ่ในเครือบริษัทอาร์เอส จำกัด (มหาชน) และค่ายจีนี่ เรคคอร์ด ในเครือบริษัทจีเอ็ม เอ็มแกรมมี่จำกัด (มหาชน) | th |
| dc.description.abstract | ผลการวิจัยพบว่ารูปแบบของสื่อสังคมที่ค่ายเพลงใช้มากที่สุดคือ ทวิตเตอร์เฟซบุ๊ก และ อินสตาแกรม ตามลำดับโดยค่ายกามิกาเซ่ใช้มิติเนื้อหาด้านอารมณ์มากที่สุด มีความถี่ในการโพสต์ ใช้ภาษาวัยรุ่น ส่วนค่ายจีนี่เรคคอร์ดใช้เนื้อหาที่มีลักษณะผสมระหว่างมิติด้านอารมณ์และด้านการ คิดมากที่สุด ความถี่ในการโพสต์น้อยกว่าค่ายกามิกาเซ่แต่ละช่องทางเนื้อหาแตกต่างกันซึ่งตรงกับ กลยุทธ์ที่ค่ายเพลงกำหนดไว้ให้สอดคล้องกับกลุ่มเป้าหมาย โดยค่ายกามิกาเซ่มีกลุ่มเป้าหมายคือ วัยรุ่นตอนต้น ขณะที่ค่ายจีนี่เรคคอร์ดมีกลุ่มเป้าหมายคือคนที่ชื่นชอบเพลงร็อก นอกจากนด้าน กลยุทธ์ในการสื่อสารพบว่า ค่ายกามิกาเซ่เน้นความเป็นกันเองความสดใส สร้างบรรยากาศแบบ พี่น้องและค่ายจีนี่เรคคอร์ดเน้นที่ความน่าสนใจของเนื้อหาความเป็นตัวของตัวเอง ทั้งนี้กลยุทธ์ที่ ค่ายเพลงทั้งสองค่ายใช้ในการสื่อสารเป็นไปอย่างสอดคล้องกับแนวเพลงและเอกลักษณ์ | th |
| dc.description.abstract | ด้านข้อ เสนอแนะจากงานวิจัยนี้พบว่า การออกแบบรูปแบบเนื้อหาและกลยุทธ์ในการ สื่อสารควรพิจารณาจากพฤติกรรมของกลุ่มเป้าหมายเป็นสำคัญ ทั้งนี้องค์กรควรรักษาบุคลิกหรือ แนวทางอันเป็นเอกลักษณ์ไวในทุกช่องทางที่ทำการสื่อสาร | th |
| dc.format.extent | 179 หน้า | th |
| dc.format.mimetype | application/pdf | th |
| dc.identifier.other | b190111 | th |
| dc.identifier.uri | https://repository.nida.ac.th/handle/662723737/4929 | th |
| dc.language.iso | tha | th |
| dc.publisher | สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์ | th |
| dc.rights | ผลงานนี้เผยแพร่ภายใต้ สัญญาอนุญาตครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 4.0 (CC BY-NC-ND 4.0) | th |
| dc.subject | ค่ายเพลงไทย | th |
| dc.subject.other | การสื่อสารการตลาด | th |
| dc.subject.other | สื่อสังคมออนไลน์ | th |
| dc.subject.other | การตลาด | th |
| dc.subject.other | อุตสาหกรรมดนตรี -- ไทย | th |
| dc.title | การศึกษารูปแบบ เนื้อหา และกลยุทธ์ในการสื่อสารการตลาดในสื่อสังคมของค่ายเพลงไทย | th |
| dc.title.alternative | The study of contents and strategies of marketing communication in social media of Thai record labels | th |
| dc.type | text--thesis--master thesis | th |
| mods.genre | Thesis | th |
| mods.physicalLocation | สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์. สำนักบรรณสารการพัฒนา | th |
| thesis.degree.department | คณะนิเทศศาสตร์และนวัตกรรมการจัดการ | th |
| thesis.degree.discipline | นิเทศศาสตร์และนวัตกรรม | th |
| thesis.degree.grantor | สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์ | th |
| thesis.degree.level | Masters | th |
| thesis.degree.name | ศิลปศาสตรมหาบัณฑิต | th |