การยอมรับสื่อหลอมรวมและการตอบสนองต่อโฆษณา
| dc.contributor.advisor | บุหงา ชัยสุวรรณ | th |
| dc.contributor.author | อังคณา จงไทย | th |
| dc.date.accessioned | 2018-01-23T06:36:03Z | |
| dc.date.available | 2018-01-23T06:36:03Z | |
| dc.date.issued | 2015 | th |
| dc.date.issuedBE | 2558 | th |
| dc.description | วิทยานิพนธ์ (ศศ.ม. (นิเทศศาสตร์และนวัตกรรม))--สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์, 2558 | th |
| dc.description.abstract | งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์คือ มุ่งศึกษาระดับ การยอมรับสื่อหลอมรวม, การรับรู้ประโยชน์ และการรับรู้ความง่ายในการใช้สื่อหลอมรวม ตลอดจนศีกษาถึง การตอบสนองของผู้บริโภคต่อ โฆษณาสื่อหลอมรวม โดยครอบคลุมสื่อหลักทั้งหมด 3 สื่อได้แก่ โทรทัศน์ วิทยุ และ หนังสือพิมพ์ที่มี การหลอมรวมเข้าสู่อินเตอร์เน็ตด้วยรูปแบบการออนไลน์ ทำการศึกษาโดยการ วิจัยเชิงสำรวจ จากกลุ่มผู้ที่มีการใช้สื่อหลอมรวม จำนวน 400 ตัวอย่าง | th |
| dc.description.abstract | ผลการศึกษาพบว่า สมาร์ทโฟนเป็นอุปกรณ์ที่ได้รับความนิยมสูงถึง ร้อยละ 94.7 รองลงมาคอื คอมพิวเตอร์ตั้ง โต๊ะร้อยละ 47.8 การรับชมสื่อหลอมรวมรูปแบบต่างๆ อยู่ในระดับ ปานกลาง พฤติกรรมการใช้สื่อหลอมรวมอยู่ในระดับ มาก การเปิดรับโฆษณาผ่านสื่อแบบหลอม รวมอยู่ในระดับ ปานกลาง ส่วนทัศนคติและการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคต่อโฆษณาสื่อหลอม รวมอยู่ในระดับ ปานกลาง นอกจากนี้ยังพบว่า สื่อหลอมรวมโดยผ่านช่องทาง Facebook เป็น ช่องทางที่ได้รับความนิยมสูงสุด เมื่อเทียบกับสื่อหลอมรวมประเภทอื่นๆ | th |
| dc.description.abstract | การศึกษาครั้งนี้พบลักษณะเด่นของแต่ละเจนเนอเรชั่นที่มี ต่อการยอมรับสื่อหลอมรวม และการตอบสนองต่อโฆษณา ดังนี้ (1) เจนเนอเรชั่น Z มีการยอมรับสื่อหลอมรวมสูงที่สุด รปู แบบสื่อหลอมรวมที่ใช้มากที่สุดคอื การอ่านข่าว, ชมคลิป ผ่านทาง Facebook และดูโทรทัศน์ ออนไลน์ทาง Youtube อีกทั้งพบว่า มีการหลีกเลี่ยงโฆษณาสื่อหลอมรวมสูงสุด โดยมีทัศนคติ ต่อโฆษณาว่าให้ข้อมูลและสร้างภาพลกั ษณ์ที่ดี แต่รุกล้ำสิทธิส่วนบุคคล (2) เจนเนอเรชั่น Y โฆษณาสื่อหลอมรวมที่ชอบมากที่สุดคือ Facebook และสื่อหลอมรวมที่ใช้มากที่สุดคือ การอ่าน ข่าว, ชมคลิป ผ่านทาง Facebook และดูโทรทัศน์ออนไลน์ทาง Youtube (3) เจนเนอเรชั่น X มี การรับรู้ประโยชน์และรับรู้ความง่ายในการใช้สื่อ หลอมรวมสูงที่สุด หลีกเลี่ยงโฆษณาสื่อ หลอม รวมต่ำที่สุด และมีทัศนคติที่ดีและมีการตัดสินใจซื้อเมื่อรับสื่อ หลอมรวมมากที่สุด (4) เจนเนอ เรชั่น เบบีบู้มเมอร์ มีการอมรับสื่อ หลอมรวมต่ำที่สุด และมีทัศนคติว่าโฆษณาสื่อหลอมรวมให้ ประโยชน์และสร้างความน่าเชื่อแต่กสร้างความรบกวน | th |
| dc.format.extent | 166 หน้า | th |
| dc.format.mimetype | application/pdf | th |
| dc.identifier.other | b187847 | th |
| dc.identifier.uri | http://repository.nida.ac.th/handle/662723737/3496 | th |
| dc.language.iso | tha | th |
| dc.publisher | สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์ | th |
| dc.rights | ผลงานนี้เผยแพร่ภายใต้ สัญญาอนุญาตครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 4.0 (CC BY-NC-ND 4.0) | th |
| dc.subject.other | การโฆษณษ | th |
| dc.title | การยอมรับสื่อหลอมรวมและการตอบสนองต่อโฆษณา | th |
| dc.title.alternative | Acceptance media convergence and advertising responses | th |
| dc.type | text--thesis--master thesis | th |
| mods.genre | Thesis | th |
| mods.physicalLocation | สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์. สำนักบรรณสารการพัฒนา | th |
| thesis.degree.department | คณะนิเทศศาสตร์และนวัตกรรมการจัดการ | th |
| thesis.degree.discipline | นิเทศศาสตร์และนวัตกรรม | th |
| thesis.degree.grantor | สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์ | th |
| thesis.degree.level | Masters | th |
| thesis.degree.name | ศิลปศาสตรมหาบัณฑิต | th |