รูปแบบการดำเนินชีวิต การเปิดเผยตนเองในเฟซบุ๊ก และพฤติกรรมการซื้อสินค้าและบริการทางออนไลน์ของกลุ่มชายรักชาย

ปรภัต จูตระกูล

รูปแบบการดำเนินชีวิต การเปิดเผยตนเองในเฟซบุ๊ก และพฤติกรรมการซื้อสินค้าและบริการทางออนไลน์ของกลุ่มชายรักชาย

dc.contributor.advisor	บุหงา ชัยสุวรรณ	th
dc.contributor.author	ปรภัต จูตระกูล	th
dc.date.accessioned	2018-07-18T09:18:37Z
dc.date.available	2018-07-18T09:18:37Z
dc.date.issued	2016	th
dc.date.issuedBE	2559	th
dc.description	วิทยานิพนธ์ (ศศ.ม. (นิเทศศาสตร์และนวัตกรรม))--สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์, 2559	th
dc.description.abstract	การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) เพื่อหาลักษณะของรูปแบบการดำเนินชีวิต การเปิดเผยตนเองในเฟซบุ๊ก และพฤติกรรมการซื้อสินค้าและบริการทางออนไลน์ของกลุ่มชายรักชาย 2) เพื่อศึกษาความแตกต่างของกลุ่มรูปแบบการดำเนินชีวิต และการเปิดเผยตนเองในเฟซบุ๊กของกลุ่มชายรักชาย 3) เพื่อศึกษาความแตกต่างของกลุ่มรูปแบบการดำเนินชีวิต และพฤติกรรมการซื้อสินค้าและบริการทางออนไลน์ ของกลุ่มชายรักชาย โดยเป็นงานวิจัยแบบผสมผสาน เก็บรวบรวมข้อมูลเชิงคุณภาพโดยใช้การสัมภาษณ์กลุ่ม จากกลุ่มชายรักชายอายุระหว่าง 20-35 ปี จำนวน 13 คน เก็บรวบรวมข้อมูลเชิงปริมาณโดยใช้แบบสอบถามออนไลน์ จากกลุ่มชายรักชาย 400 คน ที่มีการใช้งานเฟซบุ๊ก และมีประสบการณ์การซื้อสินค้าหรือบริการทางออนไลน์อย่างน้อย 1 ครั้ง วิเคราะห์ข้อมูลทางสถิติด้วยการวิเคราะห์เชิงพรรณนา การวิเคราะห์ปัจจัยและจัดกลุ่ม การวิเคราะห์ความแปรปรวน เพื่อวิเคราะห์หาความแตกต่างระหว่างกลุ่มด้วยการประมวลผลจากโปรแกรมคอมพิวเตอร์สำเร็จรูป SPSS ผลการวิจัยสามารถแบ่งรูปแบบการดำเนินชีวิตของกลุ่มชายรักชายออกเป็น 6 กลุ่ม คือ กลุ่มตามบรรทัดฐานสังคม กลุ่มไฮเทคออนไลน์ กลุ่มชาตินิยม กลุ่มวันไนท์สแตนด์ กลุ่มโลกสวย และกลุ่มรักสงบ ในส่วนของการเปิดเผยตนเองในเฟซบุ๊กของกลุ่มชายรักชายอยู่ในระดับมาก และเมื่อเปรียบเทียบตามกลุ่มรูปแบบการดำเนินชีวิตพบว่าไม่แตกต่างกัน สินค้าและบริการที่กลุ่มชายรักชายเลือกซื้อผ่านทางออนไลน์มากที่สุดได้แก่ เสื้อผ้า เครื่องแต่งกาย และเมื่อเปรียบเทียบตามกลุ่มรูปแบบการดำเนินชีวิตพบว่า มีความแตกต่างกันในสินค้ากลุ่มสุขภาพ แต่สินค้ากลุ่มแฟชั่น กลุ่มไฮเทค กลุ่มบันเทิง และกลุ่มเพศ ไม่แตกต่างกัน	th
dc.description.abstract	The aims of this research were 1) to study lifestyle, self-disclosure on Facebook and online purchasing behavior of male homosexuals 2) to study the differences of Gay lifestyles and self-disclosure on Facebook and 3) to study the differences of Gay lifestyles and online purchasing behaviors. The study employed mixed methods. The group interviews were used in qualitative research, the sampling were 13 male homosexuals, aged between 20-35 years. The Quantitative research was conducted by using an online questionnaire, the sampling were 400 male homosexuals who had used Facebook and had experienced purchasing online at least 1 time. Descriptive analysis, factor analysis and ANOVA Analysis were used to analyze data through SPSS program. The result showed that the lifestyles of male homosexuals could be categorized into 6 groups namely Normalcy Lifestyle, High-Tech online Lifestyle, Nationalism Lifestyle, One Night Stand Lifestyle, Optimistic Lifestyle and Peaceful Lifestyle. In terms of self-disclosure on Facebook, the study found that the disclosure rate was high among male homosexuals and didn’t make any differences with Gay lifestyles According to their online purchasing behaviors, the study found that clothing products were the most popular items purchased online. Finally, the study investigated that the differences of gays’ lifestyles did not make any differences with online purchasing behaviors for fashion, technology, entertainment and sexual products. However, the study showed that the differences of their lifestyles had an impact on their online purchasing behaviors for health products.	th
dc.format.extent	222 แผ่น	th
dc.format.mimetype	application/pdf	th
dc.identifier.other	b199691	th
dc.identifier.uri	http://repository.nida.ac.th/handle/662723737/3764	th
dc.language.iso	tha	th
dc.publisher	สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์	th
dc.rights	ผลงานนี้เผยแพร่ภายใต้ สัญญาอนุญาตครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 4.0 (CC BY-NC-ND 4.0)	th
dc.subject	e-Thesis	th
dc.subject	รูปแบบการดำเนินชีวิต	th
dc.subject	การเปิดเผยตนเอง	th
dc.subject	พฤติกรรมการซื้อสินค้าและบริการทางออนไลน์	th
dc.subject	ชายรักชาย	th
dc.subject	เฟซบุ๊ก	th
dc.subject.other	พฤติกรรมผู้บริโภค	th
dc.title	รูปแบบการดำเนินชีวิต การเปิดเผยตนเองในเฟซบุ๊ก และพฤติกรรมการซื้อสินค้าและบริการทางออนไลน์ของกลุ่มชายรักชาย	th
dc.title.alternative	Lifestyle, self-disclosure on facebook and online purchase behavior of male homosexual	th
dc.type	text--thesis--master thesis	th
mods.genre	Thesis	th
mods.physicalLocation	สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์. สำนักบรรณสารการพัฒนา	th
thesis.degree.department	คณะนิเทศศาสตร์และนวัตกรรมการจัดการ	th
thesis.degree.discipline	นิเทศศาสตร์และนวัตกรรม	th
thesis.degree.grantor	สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์	th
thesis.degree.level	Masters	th
thesis.degree.name	ศิลปศาสตรมหาบัณฑิต	th