แนวทางการจัดการการตลาดการท่องเที่ยวอย่างมีส่วนร่วมของผู้ประกอบการในอำเภอขนอม จังหวัดนครศรีธรรมราช
| dc.contributor.advisor | สุดสันต์ สุทธิพิศาล | th |
| dc.contributor.author | กฤษณา ธนวัฒนาภรณ์ | th |
| dc.date.accessioned | 2018-08-14T03:36:30Z | |
| dc.date.available | 2018-08-14T03:36:30Z | |
| dc.date.issued | 2015 | th |
| dc.date.issuedBE | 2558 | th |
| dc.description | วิทยานิพนธ์ (ศศ.ม. (การจัดการการท่องเที่ยวแบบบูรณาการ))--สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์, 2558 | th |
| dc.description.abstract | การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษารูปแบบการท่องเที่ยวที่คาดหวังของ ผู้ประกอบการในอำเภอขนอม จังหวัดนครศรีธรรมราช 2) เพื่อศึกษาความคิดเห็นและความ คาดหวังด้านทางการจัดการการตลาดการท่องเที่ยวของผู้ประกอบการในอำเภอขนอม จังหวัด นครศรีธรรมราช และ 3) เพื่อเสนอแนวทางการจัดการการตลาดการท่องเที่ยวอย่างมีส่วนร่วมของ ผู้ประกอบการในอำเภอขนอม จังหวัดนครศรีธรรมราช วิธีการศึกษาแบ่งเป็น 2 ส่วน ส่วนแรก การศึกษารูปแบบการท่องเที่ยวที่คาดหวังของผู้ประกอบการ โดยศึกษาจากการสัมภาษณ์เชิงลึกจาก ผู้เชี่ยวชาญ และการประชุมเชิงปฏิบัติการ ส่วนที่สอง การสำรวจภาคสนามโดยใช้แบบสอบถาม ความคิดเห็นและความคาดหวังด้านทางการจัดการการตลาดการท่องเที่ยวของผู้ประกอบการใน อำเภอขนอม จังหวัดนครศรีธรรมราช และอภิปรายกลุ่มย่อย สรุปได้ดังนี้ | th |
| dc.description.abstract | ผลการศึกษาข้อมูลทั่วไปเกี่ยวกับธุรกิจจากผู้ประกอบการ พบว่า ส่วนใหญ่เป็นธุรกิจ ร้านอาหารและสินค้าที่ระลึก และรองลงมาเป็นธุรกิจที่พัก ผู้ประกอบการมีคาดหวังต่อการจัดการ การตลาดสูงที่สุดในด้านราคา ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านการส่งเสริมการขาย และด้านช่องทางการจัด จำหน่าย ตามลำดับ | th |
| dc.description.abstract | ผลการศึกษาพบว่า อำเภอขนอมเลือกนำเสนอการท่องเที่ยวแบบละเมียด เป็นรูปแบบการ ท่องเที่ยวที่เรียบง่าย ผสมผสานระหว่างทรัพยากรธรรมชาติและวิถีชีวิตแบบดั้งเดิม ทรัพยากร ทางการท่องเที่ยวที่ต้องการนำเสนอต่อนักท่องเที่ยว คือ โลมาสีชมพู ความเงียบสงบ การทำประมง พื้นบ้าน และอาหารทะเล ตามลำดับ นักท่องเที่ยวกลุ่มเป้าหมาย คือ ชาวยุโรปที่มาพำนักระยะยาวและ มีการใช้จ่ายสูง | th |
| dc.description.abstract | นอกจากนี้ผลการศึกษาพบว่า ขนอมควรมีการจัดการการตลาดการท่องเที่ยวโดยให้แต่ละ ภาคธุรกิจเลือกนำเสนอจุดเด่นของอำเภอขนอมอย่างเป็นเอกภาพ คือ ที่พักจะตกแต่งห้องพักด้วย สัญลักษณ์โลมาสีชมพู ร้านอาหารจะมีแกงพริกกระดูกหมูใส่เม็ดมะม่วงหิมพานต์เป็นอาหาร แนะนำ บริษัทนำเที่ยวจะมีโปรแกรมท่องเที่ยววิถีชาวประมงชมโลมาสีชมพูเป็นเส้นทางการ ท่องเที่ยวแนะนำ เป็นต้น | th |
| dc.format.extent | 144 แผ่น | th |
| dc.format.mimetype | application/pdf | th |
| dc.identifier.other | b189624 | th |
| dc.identifier.uri | http://repository.nida.ac.th/handle/662723737/3870 | th |
| dc.language.iso | tha | th |
| dc.publisher | สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์ | th |
| dc.rights | ผลงานนี้เผยแพร่ภายใต้ สัญญาอนุญาตครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 4.0 (CC BY-NC-ND 4.0) | th |
| dc.subject.other | การท่องเที่ยว -- แง่เศรษฐกิจ | th |
| dc.subject.other | อุตสาหกรรมท่องเที่ยว | th |
| dc.subject.other | การท่องเที่ยว -- การตลาด -- ไทย -- นครศรีธรรมราช -- ขนอม | th |
| dc.subject.other | การส่งเสริมการตลาด | th |
| dc.title | แนวทางการจัดการการตลาดการท่องเที่ยวอย่างมีส่วนร่วมของผู้ประกอบการในอำเภอขนอม จังหวัดนครศรีธรรมราช | th |
| dc.title.alternative | Tourism marketing management guidelines through participation of local entrepreneurs : Khanom District, Nakhon Si Thammarat | th |
| dc.type | text--thesis--master thesis | th |
| mods.genre | Thesis | th |
| mods.physicalLocation | สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์. สำนักบรรณสารการพัฒนา | th |
| thesis.degree.department | คณะการจัดการการท่องเที่ยว | th |
| thesis.degree.discipline | การจัดการการท่องเที่ยวแบบบูรณาการ | th |
| thesis.degree.grantor | สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์ | th |
| thesis.degree.level | Masters | th |
| thesis.degree.name | ศิลปศาสตรมหาบัณฑิต | th |