• English
    • ไทย
  • ไทย 
    • English
    • ไทย
  • เข้าสู่ระบบ
ดูรายการข้อมูล 
  •   หน้าแรกของ คลังปัญญา
  • คณะและวิทยาลัย
  • คณะการจัดการการท่องเที่ยว
  • GSTM: Dissertations
  • ดูรายการข้อมูล
  •   หน้าแรกของ คลังปัญญา
  • คณะและวิทยาลัย
  • คณะการจัดการการท่องเที่ยว
  • GSTM: Dissertations
  • ดูรายการข้อมูล
JavaScript is disabled for your browser. Some features of this site may not work without it.

เรียกดูข้อมูล

ข้อมูลทั้งหมดของ คลังปัญญาชุมชน & กลุ่มข้อมูลวันที่เผยแพร่ผู้แต่งชื่อเรื่องหัวเรื่องวันที่เพิ่มข้อมูลประเภททรัพยากรกลุ่มข้อมูลนี้วันที่เผยแพร่ผู้แต่งชื่อเรื่องหัวเรื่องวันที่เพิ่มข้อมูลประเภททรัพยากร

บัญชีของฉัน

เข้าสู่ระบบลงทะเบียน

Guidelines based on factors that encourage cultural festival tourism coordinators to accept and adopt marketing competencies

by Punnatree Suntisupaporn

ชื่อเรื่อง:

Guidelines based on factors that encourage cultural festival tourism coordinators to accept and adopt marketing competencies

ผู้แต่ง:

Punnatree Suntisupaporn

ผู้ควบคุมงานวิจัย:

Kanokkarn Kaewnuch

ชื่อปริญญา:

Doctor of Philosophy

ระดับปริญญา:

Doctoral

สาขาวิชา:

Integrated Tourism Management

คณะ/หน่วยงาน:

The Graduate School of Tourism Management

หน่วยงานที่ประสาทปริญญา:

National Institute of Development Administration

วันที่เผยแพร่:

2561

หน่วยงานที่เผยแพร่:

National Institute of Development Administration

บทคัดย่อ/เนื้อเรื่องย่อ:

The focus of this study is how to best support festival coordinators and festival tourism providers to adopt core competencies that will be most useful in creating a successful festival tourism marketing program. The objectives of this study were: 1. To investigate the current marketing competencies demonstrated by cultural festival coordinators. 2. To study cultural festival coordinators’ perceptions regarding the importance of marketing competencies. 3. To study the influence factors that cause cultural festival tourism coordinators to accept marketing competencies. 4. To study the influence factors that cause cultural festival tourism coordinators to adopt marketing competencies. 5.  To provide guidelines that support cultural festival tourism coordinators to accept and adopt marketing competencies. This study was conducted by studying related internal factors and relationships of all 3 aspects affecting the adoption marketing competencies process based on the priority: 1) Perceived importance of marketing competencies idea 2) Acceptance of marketing competencies idea and 3) Adoption marketing competencies idea. Structural equation model, as well as confirmatory factor analysis and path analysis, were used as the methodology. Data were collected from festival coordinators in Thailand. Primary data collected from the quantitative and qualitative method using nonprobability sampling and then use purposive sampling when collecting data. The sample size for quantitative according to Hatcher (1994) sample size should be the larger of 5 times the number of variables this research will collect more than150 samples to prevent error. As reported in this thesis, the modification model fit better, however, the analysis of the structural model revealed that all hypotheses are significant including three direct paths. The mediation role of acceptance in the model is also supported. For qualitative data collection eleven interviews were conducted to add in-depth richer insight into the study for further verification of the perceived importance of marketing competencies idea, acceptance of marketing competencies idea and adoption marketing competencies idea. The findings support all of the hypothesis, however, discover some addition relationship among these model. These findings extend the application of the underpinned theories and their tenets in explaining the adoption behavior factors. The implication of findings are discussed and future research direction is recommended.

รายละเอียดเพิ่มเติม:

Dissertation (Ph.D. (Integrated Tourism Management))--National Institute of Development Administration, 2018

หัวเรื่องมาตรฐาน:

Tourism -- Management
Hospitality industry -- Marketing

คำสำคัญ:

e-Thesis
Perceived importance
Acceptance

ประเภททรัพยากร:

Dissertation

ความยาว:

236 leaves

ชนิดของสื่อ:

Text

รูปแบบแฟ้มข้อมูล:

application/pdf

ภาษา:

eng

สิทธิในการใช้งาน:

ผลงานนี้เผยแพร่ภายใต้ลิขสิทธิ์ของสถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์

ผู้ครอบครองสิทธิ์:

National Institute of Development Administration

URI:

http://repository.nida.ac.th/handle/662723737/4049
แสดงระเบียนรายการแบบเต็ม

แฟ้มในรายการข้อมูลนี้ (CONTENT)

Thumbnail
ดู
b203120e.pdf ( 4,174.64 KB )

This item appears in the following Collection(s)

  • GSTM: Dissertations [26]
Copyright © National Institute of Development Administration | สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์
Library and Information Center
Tel: (+662) 727-3737, (+622) 727-3743    Email: services@nida.ac.th
 

 

Copyright © National Institute of Development Administration | สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์
Library and Information Center
Tel: (+662) 727-3737, (+622) 727-3743    Email: services@nida.ac.th
 

 

‹›×