Bicycle Tourism Elements and Satisfaction That Affect The Behavioral Intention of Foreign Tourists In Cycling Tourism: A Case Study of Thonburi District

Abstract

Nowadays, many countries give priorities to infrastructure development and tourism activities development to increase tourism destinations’ capacity which is important for choosing a place to travel. In Thailand, cycling tourism is a choice of tourism activity that fulfills tourists’ demand especially foreign tourists who are interesting in local identities such as Bangkok and former capital, Thonburi. Thonburi was a capital which has many places to visit that will spread the numbers of tourists by cycling. The purposes of this research are studying the importance of cycling tourism’s elements and satisfaction of foreign tourists’ behavioral intention by analyzing elements to promote cycling tourism and perform the influence of tourism destinations by 466 foreign tourists who traveled by cycling with survey. The tool of statistical analyzing is Structural Equation Modeling: SEM that analyzes First-order confirmatory factor and Second-order confirmatory factor. This study found that the elements of cycling tourism effect to behavioral intention by foreign tourists who traveled by cycling satisfaction in Thonburi District, Bangkok.

Important words: cycling tourism, elements of cycling tourism, Tourists’ satisfaction, Behavioral Intention

ปัจจุบันประเทศต่าง ๆ ให้ความสำคัญกับการยกระดับการพัฒนาโครงสร้างพื้นฐาน และการพัฒนากิจกรรมทางการท่องเที่ยว เพื่อเพิ่มศักยภาพของแหล่งท่องเที่ยวซึ่งถือเป็นองค์ประกอบสำคัญที่จะนำไปสู่การตัดสินใจเลือกจุดหมายปลายทางของนักท่องเที่ยว สำหรับประเทศไทยนั้นการท่องเที่ยวโดยจักรยานจึงถือเป็นกิจกรรมการท่องเที่ยวอีกรูปแบบหนึ่งที่สามารถตอบสนองความต้องการของนักท่องเที่ยว โดยเฉพาะนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติที่มุ่งเน้นการเข้าถึงแหล่งท่องเที่ยวด้วยตนเองจากท้องถิ่นที่มีความแตกต่าง และจากความโดดเด่นในแง่เมืองท่องเที่ยวของกรุงเทพมหานคร เขตธนบุรีจึงถือเป็นสถานที่ที่สำคัญอีกแห่งหนึ่งในฐานะที่ตั้งเมืองหลวงเก่า มีแหล่งท่องเที่ยวและโบราณสถานมากมาย เป็นพื้นที่เชื่อมต่อฝั่งพระนครกับฝั่งธนบุรีสามารถเชื่อมโยงแหล่งท่องเที่ยวเพื่อกระจายนักท่องเที่ยวมายังฝั่งธนบุรีได้ การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาความสำคัญขององค์ประกอบ การท่องเที่ยวโดยจักรยาน และความพึงพอใจที่ส่งผลต่อความตั้งใจเชิงพฤติกรรมของนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติ โดยการวิเคราะห์องค์ประกอบการท่องเที่ยวจักรยาน เพื่อเป็นแนวทางส่งเสริมภาพลักษณ์ของการท่องเที่ยวโดยจักรยาน และแสดงถึงศักยภาพของแหล่งท่องเที่ยวที่มีอิทธิพลและส่งผลต่อความตั้งใจเชิงพฤติกรรมของนักท่องเที่ยว โดยมีกลุ่มตัวอย่างคือ นักท่องเที่ยวชาวต่างชาติที่เดินทางท่องเที่ยวโดยจักรยานในเขตธนบุรี กรุงเทพมหานคร จำนวน 466 คน โดยเก็บข้อมูลด้วยแบบสอบถาม เครื่องมือสถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ คือ โมเดลสมการโครงสร้าง (Structural Equation Modeling : SEM) โดยวิเคราะห์องค์ประกอบเชิงยืนยันอันดับหนึ่ง (First order confirmatory factor analysis) และอันดับที่สอง (Second order confirmatory factor analysis) และผลการศึกษาพบว่า องค์ประกอบการท่องเที่ยวจักรยานมีผลต่อความตั้งใจเชิงพฤติกรรม โดยผ่านตัวแปรคั่นกลางคือความพึงพอใจของนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติที่ท่องเที่ยวโดยจักรยานในเขตธนบุรี กรุงเทพมหานคร