การศึกษาเปรียบเทียบรีวิวการท่องเที่ยวระหว่างนักท่องเที่ยวชาวไทยและจีนที่ผลิตเนื้อหาด้วยตัวเองผ่านช่องทาง Application เสี่ยวหงซู
Publisher
Issued Date
2025
Issued Date (B.E.)
2568
Available Date
Copyright Date
Resource Type
Series
Edition
Language
tha
File Type
application/pdf
No. of Pages/File Size
137 แผ่น
ISBN
ISSN
eISSN
DOI
Other identifier(s)
Identifier(s)
Access Rights
Access Status
Rights
ผลงานนี้เผยแพร่ภายใต้ สัญญาอนุญาตครีเอทีฟคอมมอนส์แบบแสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 4.0 (CC BY-NC-ND 4.0)
Rights Holder(s)
Physical Location
Bibliographic Citation
Citation
Wei, Ningting (2025). การศึกษาเปรียบเทียบรีวิวการท่องเที่ยวระหว่างนักท่องเที่ยวชาวไทยและจีนที่ผลิตเนื้อหาด้วยตัวเองผ่านช่องทาง Application เสี่ยวหงซู. Retrieved from: https://repository.nida.ac.th/handle/123456789/7245.
Title
การศึกษาเปรียบเทียบรีวิวการท่องเที่ยวระหว่างนักท่องเที่ยวชาวไทยและจีนที่ผลิตเนื้อหาด้วยตัวเองผ่านช่องทาง Application เสี่ยวหงซู
Alternative Title(s)
A comparative study of user-generated travel reviews between Thai and Chinese tourist on Xiaohongshu application
Author(s)
Advisor(s)
Editor(s)
item.page.dc.contrubutor.advisor
Advisor's email
Contributor(s)
Contributor(s)
Abstract
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาเปรียบเทียบการท่องเที่ยวประเทศไทยเนื้อหาที่นักท่องเที่ยวชาวจีนและชาวไทยสร้างขึ้นบนแอปพลิเคชันเสี่ยวหงซู (Xiaohongshu) โดยมีวัตถุประสงค์เฉพาะ ได้แก่ 1) ศึกษารูปแบบเนื้อหาที่นักท่องเที่ยวชาวจีนและชาวไทยสร้างขึ้นบนแอปพลิเคชันเสี่ยวหงซู (Xiaohongshu) 2) ศึกษาการรับรู้ประเภทเนื้อหาแรงจูงใจเชิงผลักและประเภทเนื้อหาเชิงดึง 3) ศึกษาทัศนคติต่อผู้ผลิตเนื้อหาตามสัญชาติ และ 4) วิเคราะห์ความสัมพันธ์ระหว่างความไว้วางใจต่อเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นกับความตั้งใจท่องเที่ยวการวิจัยใช้ระเบียบวิธีแบบผสมผสาน โดยเก็บข้อมูลจากรีวิวบนแอปพลิเคชันเสี่ยวหงซูจำนวน 100 ชิ้น (จากนักท่องเที่ยวชาวจีน 50 ชิ้น และชาวไทย 50 ชิ้น) ระหว่างเดือนตุลาคม 2567 ถึงมีนาคม 2568 และทำการสำรวจเชิงปริมาณกับผู้ใช้เสี่ยวหงซูที่สนใจการท่องเที่ยวไทยจำนวน 422 คน โดยวิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติเชิงพรรณนา
การทดสอบ t-test และการวิเคราะห์สหสัมพันธ์ด้วยโปรแกรม SPSSผลการวิจัยพบว่า เนื้อหาของนักท่องเที่ยวชาวจีนมีการมีส่วนร่วมสูงกว่าเนื้อหาของชาวไทยในทุกตัวชี้วัด ผู้ใช้ชาวจีนมีทัศนคติเชิงบวกต่อผู้ผลิตชาวจีนมากกว่า เนื่องจากความใกล้ชิดด้านภาษาและวัฒนธรรม ประเภทเนื้อหาแรงจูงใจเชิงผลัก เช่น การผ่อนคลายและการแสวงหาสิ่งใหม่ และประเภทเนื้อหาแรงจูงใจเชิงดึง เช่น วัฒนธรรม การช้อปปิ้ง และอาหาร ได้รับความสนใจอย่างสูง อีกทั้งความไว้วางใจในเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นยังมีความสัมพันธ์เชิงบวกกับความตั้งใจท่องเที่ยว สรุปได้ว่า เสี่ยวหงซูมีบทบาทสำคัญในการสร้างความไว้วางใจและกระตุ้นพฤติกรรมการท่องเที่ยวประเทศไทยของนักท่องเที่ยวเจเนอเรชัน Z
Table of contents
Description
วิทยานิพนธ์ (ศศ.ม. (นิเทศศาสตร์และนวัตกรรม))--สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์, 2568