กระบวนการสื่อสารสาธารณะของสำนักงานกองทุนสนับสนุนการสร้างเสริมสุขภาพในประเด็นไทยรู้สู้โควิด
Publisher
Issued Date
2025
Issued Date (B.E.)
2568
Available Date
Copyright Date
Resource Type
Series
Edition
Language
tha
File Type
application/pdf
No. of Pages/File Size
165 แผ่น
ISBN
ISSN
eISSN
DOI
Other identifier(s)
Identifier(s)
Access Rights
Access Status
Rights
ผลงานนี้เผยแพร่ภายใต้ สัญญาอนุญาตครีเอทีฟคอมมอนส์แบบแสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-ไม่ดัดแปลง 4.0 (CC BY-NC-ND 4.0)
Rights Holder(s)
Physical Location
Bibliographic Citation
Citation
ปกรณ์ เต็มใจ (2025). กระบวนการสื่อสารสาธารณะของสำนักงานกองทุนสนับสนุนการสร้างเสริมสุขภาพในประเด็นไทยรู้สู้โควิด. Retrieved from: https://repository.nida.ac.th/handle/123456789/7032.
Title
กระบวนการสื่อสารสาธารณะของสำนักงานกองทุนสนับสนุนการสร้างเสริมสุขภาพในประเด็นไทยรู้สู้โควิด
Alternative Title(s)
The public communication process of the Thai Health Promotion Foundation in the “Thai Roo Soo COVID”
Author(s)
Advisor(s)
Editor(s)
item.page.dc.contrubutor.advisor
Advisor's email
Contributor(s)
Contributor(s)
Abstract
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษากระบวนการสื่อสารสาธารณะของสำนักงานกองทุนสนับสนุนการสร้างเสริมสุขภาพ (สสส.) ในประเด็น “ไทยรู้สู้โควิด” ตั้งแต่ช่วงเริ่มต้นการระบาดจนถึงช่วงผ่อนคลายมาตรการ 2) สำรวจบทบาทและการทำงานร่วมกับภาคีเครือข่ายในการผลิตและเผยแพร่ข้อมูลด้านสุขภาพ มีการวางข้อเสนอแนะในการพัฒนากลยุทธ์การสื่อสารสุขภาพสำหรับวิกฤตในอนาคต การศึกษานี้ใช้วิธีการวิจัยเชิงคุณภาพ โดยอาศัยการวิเคราะห์เอกสาร
การสัมภาษณ์เชิงลึกกลุ่มผู้ให้ข้อมูลหลัก ได้แก่ เจ้าหน้าที่ สสส. ภาคีเครือข่ายหลัก และภาคีเครือข่ายทั่วไป รวม 12 คน ผลการวิจัยพบว่า สสส. มีการปรับเปลี่ยนกลยุทธ์การสื่อสารตามบริบทการแพร่ระบาดของโควิด-19 แบ่งเป็น 4 ช่วงหลัก ได้แก่ ช่วงเริ่มต้นการระบาดที่เน้นให้ข้อมูลพื้นฐานลดความตื่นตระหนก ช่วงระบาดระลอกใหม่ที่มุ่งอธิบายประเด็นวัคซีนและมาตรการควบคุมโรค ช่วงระบาดต่อเนื่องที่มุ่งสร้างแรงบันดาลใจและเปิดโอกาสให้ภาคีเครือข่ายเข้ามามีส่วนร่วมมากขึ้น และช่วงผ่อนคลายมาตรการที่ปรับเนื้อหาไปสู่การดูแลสุขภาพองค์รวม ตลอดระยะเวลาดังกล่าว สสส. ใช้การ
บูรณาการสื่อดั้งเดิมและสื่อสังคมออนไลน์เพื่อเผยแพร่เนื้อหาที่เหมาะสมกับกลุ่มเป้าหมายหลากหลาย ภาคีเครือข่ายมีบทบาทสำคัญในการปรับข้อมูลให้สอดคล้องกับบริบทของกลุ่มเฉพาะ ทั้งนี้ มีข้อจำกัดในด้านการสนับสนุนทรัพยากรและการติดตามผลระยะยาวที่ยังต้องพัฒนาให้สอดคล้องกับสภาพพื้นที่และความต้องการเชิงลึกของชุมชน
ข้อเสนอแนะในการปรับปรุงกลยุทธ์การสื่อสารสุขภาพในอนาคต ได้แก่ 1) พัฒนาระบบการประสานงานเครือข่ายและฐานข้อมูลกลางเพื่อความต่อเนื่องและลดความซ้ำซ้อน 2) เพิ่มศักยภาพบุคลากรด้านการสื่อสารดิจิทัลและทีมตรวจสอบข้อมูลเท็จ 3) กำหนดตัวชี้วัดและติดตามผลระยะยาวเชิงพฤติกรรม 4) สนับสนุนทรัพยากรแก่ภาคีเครือข่ายในพื้นที่ห่างไกลให้ทั่วถึง และ 5) สร้างระบบประเมินบทเรียนเชิงโครงสร้างเพื่อเตรียมพร้อมรับมือวิกฤตสุขภาพอื่น ๆ โดยใช้แนวคิดการสื่อสารแบบมีส่วนร่วมระหว่างหน่วยงานกลาง ภาคีเครือข่าย และประชาชน
Table of contents
Description
วิทยานิพนธ์ (ศศ.ม. (นิเทศศาสตร์และนวัตกรรม))--สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์, 2568